Nelle notizie che hanno fatto la storia lunedì scorso, il capo del Comitato Olimpico Internazionale (CIO) Thomas Bach ha annunciato che Coca-Cola e China Mengniu Dairy hanno collaborato per la "Joint Top Partnership" senza precedenti. L'accordo unisce le categorie di bevande analcoliche e prodotti lattiero-caseari in una nuova categoria congiunta nell'ambito del Programma TOP mondiale, il più alto livello di sponsorizzazione olimpica.
L'accordo estende il sostegno di lunga data di Coca Cola alle Olimpiadi e accoglie il colosso lattiero-caseario cinese nella cerchia d'élite dei principali partner olimpici globali. L'accordo di 12 anni include diritti di marketing esclusivi che coprono quattro Olimpiadi estive e due Olimpiadi invernali, nonché le Paralimpiadi e i Giochi Olimpici della Gioventù.
"Avere il nostro partner di più lunga data, Coca-Cola, un marchio iconico americano, insieme a una giovane azienda cinese, Mengniu, che si unisce sotto il tetto del nostro Programma TOP mondiale è un grande esempio del potere unificante dello spirito olimpico", disse Bach.
Mentre alcuni analisti ipotizzano che l'accordo valga 3 miliardi di dollari, né il Comitato Olimpico Internazionale né nessuna delle società ha rivelato i dettagli. Tuttavia, l'accordo innovativo servirà come un investimento unico nella promozione dei valori olimpici in tutto il mondo.
Coca-Cola partecipa alle Olimpiadi da oltre 90 anni ed è lo sponsor continuo più lungo dell'evento.
Fondata nel 1999, Mengniu ha fatto abbastanza bene, e anche abbastanza rapidamente. Oltre a dominare il mercato asiatico, l'azienda di beni di consumo in rapida evoluzione si è classificata al decimo posto come la più grande azienda lattiero-casearia a livello mondiale nel 2021-2022. Un anno dopo, il principale produttore di latte cinese ha sponsorizzato la Coppa del Mondo FIFA tenutasi in Russia.
Rivendicando ora la migliore sponsorizzazione olimpica, Mengniu è la più recente ad aderire alla partnership asiatico-olimpica. Insieme ad Alibaba, Toyota, Bridgestone e Panasonic, l'accordo è un'altra testimonianza della rapida espansione del business internazionale della regione.
“ fungerà da catalizzatore per la crescita di Mengniu in tutto il mondo. Questo è un passo fondamentale nella nostra strategia internazionale e siamo onorati di avere l'opportunità di costruire la reputazione positiva dei marchi di alimenti e bevande cinesi tra i consumatori di tutto il mondo", ha affermato l'amministratore delegato di Mengniu Jeffrey Lu.
