È una delle catene di hotel boutique in più rapida crescita al mondo, sostenuta da élite di Hollywood come Leonardo DiCaprio e Benicio Del Toro, ma per la prima volta in assoluto, The Standard arriva in Australia. Lo sviluppatore privato di Melbourne DealCorp ha annunciato una nuova partnership che vedrà la sensazione globale fare il suo debutto a Fitzroy, opportunamente uno dei sobborghi più boujee del paese.
Lo Standard Fitzroy sarà caratterizzato da 127 camere su sette livelli, tra cui un'intima area sul tetto che offrirà cultura a palate. Dal lancio nel 1999, la catena di hotel boutique è diventata famosa per la sua miscela di classe implacabile e design astratto, tanto da attirare l'attenzione degli investitori più stimati del mondo. Con proprietà a New York, Los Angeles, Miami, Londra, Maldive e alcuni prossimi hotel in Asia, la reputazione globale di The Standard sta crescendo rapidamente. E mentre l'avvio delle operazioni australiane a Fitzroy potrebbe non essere necessariamente la scelta più ovvia, il CEO di Standard International, Amar Lalvani, ritiene che sia la soluzione perfetta.
"Il quartiere di Fitzroy a Melbourne rappresenta un nuovo entusiasmante territorio per The Standard, ma allo stesso tempo sembra totalmente familiare", ha affermato Lalvani. "L'impegno di DealCorp a dare contributi duraturi alla sua comunità è allineato con la nostra storia di valorizzazione dei quartieri di cui diventiamo parte".
Prendendo spunto dall'eredità industriale di Fitzroy, The Standard siederà proprio in Rose Street e sarà progettato dagli architetti Woods Bagot con interni di Hecker Guthrie. "Nel progettare questo hotel, lo abbiamo progettato per essere locale, per continuare le tradizioni architettoniche di Fitzroy e sostenere lo spirito artistico e culturale del quartiere", ha affermato Peter Miglis, direttore di Woods Bagot e leader del design regionale (Australia e Nuova Zelanda). “La storia di Fitzroy di pub d'angolo, cottage per lavoratori, grandi abitazioni e industria ha ispirato il nostro approccio alle facciate dell'edificio. L'acciaio stagionato e il cemento sono materiali robusti e senza tempo che si adattano subito comodamente e, nel tempo, aggiungeranno fascino mentre patinano”.
Il completamento dello Standard Fitzroy è previsto per il 2023, momento in cui residenti e viaggiatori potranno godere del design e del marchio fuori dagli schemi dell'ormai iconica catena di hotel boutique.
