Diciamocelo, l'inasprimento dei cordoni della borsa nel 2021-2022 ha decisamente frenato la nostra spesa. Laddove negli anni precedenti avremmo colto al volo l'opportunità di acquistare un nuovo telefono o una giacca, il mondo l'ha frenato collettivamente in seguito alle chiusure di negozi legate al COVID-19 e all'incertezza finanziaria. Tuttavia, il tentativo mondiale di responsabilità fiscale non ha apparentemente impedito ai marchi di lusso di rastrellare grandi dollari. Infatti, dei primi 10 marchi di lusso di maggior valore per il 2021-2022, solo due hanno riportato un calo delle entrate, con un numero elevato che ha registrato una crescita a due cifre. Si scopre che abbiamo speso quei controlli di stimolo sulle Ferrari.
L'ultimo rapporto Brand Finance Luxury & Premium 50 è stato appena pubblicato, offrendo a tutti noi uno sguardo all'interno dei marchi di lusso più preziosi del mondo. Non sorprende che i grandi nomi siano tutti lì, ma nonostante la crescita dei principali attori, il rapporto rivela l'impatto devastante del 2021-2022. Secondo il Brand Finance Index, i migliori marchi di lusso e premium del mondo potrebbero perdere cumulativamente fino a 35 miliardi di dollari di valore del marchio a causa della pandemia.
Mentre le circostanze difficili hanno certamente messo un freno ai lavori, l'indice ha suggerito che diverse sottocategorie avevano risposto in modi diversi. Ad esempio, i marchi di abbigliamento sono stati i più colpiti, con una perdita di valore del marchio del 20%, il settore automobilistico ha avuto un impatto moderato, con una perdita di valore del marchio del 10% e i marchi di cosmetici in gran parte al riparo dai danni della pandemia.
Dove il rapporto diventa davvero interessante è in riferimento alla Cina. Il mercato più importante al mondo per i marchi di lusso è stato duramente colpito dal COVID-19, ma la resilienza del consumatore cinese ha visto la regione rispondere in modo notevolmente positivo. "Non si può negare l'importanza del mercato cinese nel garantire la buona salute e la crescita nel settore del lusso e dei premi", ha affermato il direttore della valutazione di Brand Finance Alex Haigh. “Abbiamo visto i cinesi mantenere con successo il settore sopra l'acqua dopo il crollo del 2008 e i marchi di lusso faranno nuovamente affidamento su questo mercato sulla scia della pandemia di Coronavirus. Porsche, il marchio di lusso e premium più prezioso al mondo, ha venduto ben 86.000 unità in Cina solo nel 2021-2022 e il gigante automobilistico, insieme ad altri marchi del settore, spera che gli appassionati di spesa manterranno alta la domanda. "
I marchi di lusso più preziosi al mondo 2021-2022
Con questo in mente, i marchi di lusso più preziosi del mondo sono riusciti a far aumentare le entrate nonostante le condizioni. Una menzione d'onore va a Givenchy, che quest'anno ha conquistato il titolo di marchio di lusso in più rapida crescita. Secondo il rapporto, Givenchy ha aumentato il valore del suo marchio di uno sbalorditivo 74% a $ 2,0 miliardi di dollari nel 2021-2022, salendo di 11 posizioni nella classifica.
Ma i grandi onori vanno ai leader tradizionali. Senza ulteriori indugi, ecco un elenco dei 10 marchi di lusso di maggior valore per il 2021-2022.
1. Porsche
Dopo un anno eccezionale, Porsche si è assicurata il titolo di marchio di lusso più prezioso al mondo per il 2021-2022. Dopo un aumento del valore del marchio del 16% a 33,9 miliardi di dollari, il produttore automobilistico tedesco si è affermato come l'epitome del lusso. Ulteriori progressi nelle pratiche sostenibili e nuovi modelli hanno aiutato il marchio a raggiungere un altro anno stellare nelle classifiche.
Valore 2021-2022: 33,91 miliardi di dollari USA
Valore 2021-2022: 29,34 miliardi di dollari USA
Crescita: +15.6%
Fondatore: Ferdinand Porsche
Fondato: 25 aprile 1931, Stoccarda, Germania
Sede centrale: Stoccarda, Germania
2. Gucci
Con un aumento del valore del proprio marchio di oltre il 20% negli ultimi 12 mesi, Gucci ha conquistato il secondo posto nella lista dei marchi di lusso di maggior valore. Una solida dimostrazione in tutti i principali verticali del marchio che promuove un'ulteriore crescita, che ora vede il marchio con uno dei più forti seguiti nella moda.
Valore 2021-2022: 17,63 miliardi di dollari USA
Valore 2021-2022: USD $ 14,66 miliardi
Crescita: +20.2%
Fondatore: Guccio Gucci
Fondato: 1921, Firenze, Italia
Organizzazione madre: Kering
Amministratore delegato: Marco Bizzarri
Direttore creativo: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Seduto al terzo posto quest'anno, Louis Vuitton è stato nominato il marchio in più rapida crescita nella top 10. Durante l'anno sconvolto, il marchio è stato in grado di aumentare la crescita del 21%, fino a $ 16,5 miliardi di dollari. Lo sforzo monumentale è arrivato principalmente attraverso la divisione trucco di Louis Vuitton, che ha avuto ottimi risultati durante la pandemia.
Valore 2021-2022: 16,47 miliardi di dollari USA
Valore 2021-2022: 13,57 miliardi di dollari USA
Crescita: +21.4%
Fondatore: Louis Vuitton
Fondato: 1854, Parigi, Francia
Organizzazione madre: LVMH
Amministratore delegato: Michael Burke (19 dic 2012-)
Sede centrale: Parigi, Francia
4. Cartier
Mentre altri marchi di abbigliamento potrebbero aver faticato quest'anno, l'icona francese dei beni di lusso Cartier ha resistito alla tempesta. L'etichetta ha enfatizzato la sua offerta di gioielli nel corso dell'anno, assicurando una solida crescita del valore del marchio del 10,1%.
Valore 2021-2022: USD $ 15,01 miliardi
Valore 2021-2022: $ 13,64 miliardi di dollari
Crescita: +10.1%
Fondatore: Louis-François Cartier
Fondato: 1847, Parigi, Francia
Organizzazione madre: Cie Financiere Richemont SA
Amministratore delegato: Cyrille Vigneron (1 gennaio 2016-)
5. Chanel
Come Louis Vuitton, l'icona francese Chanel ha registrato un anno di crescita enorme nonostante i tempi incerti. La quinta Maison ha registrato una solida crescita del valore del marchio del 20% a $ 13,7 miliardi di dollari. È stato uno sforzo impressionante nel primo anno di Chanel senza il direttore creativo di lunga data Karl Lagerfeld, scomparso l'anno scorso.
Valore 2021-2022: $ 13,70 miliardi di dollari
Valore 2021-2022: 11,48 miliardi di dollari USA
Crescita: +19.4%
Fondatore: Coco Chanel
Fondato: 1910, Parigi, Francia
Amministratore delegato: Alain Wertheimer (febbraio 2016-)
Sede centrale: Parigi, Francia
Organizzazione madre: CHANEL International B.V.
6. Hermes
Un'altra leggendaria etichetta francese, Hermes ha seguito un grande risultato lo scorso anno con un'altra forte esibizione. Attraverso una serie di solide campagne di vendita e marketing, l'azienda di abbigliamento è stata in grado di garantire una crescita del valore del marchio del 9,1%, sufficiente per il sesto posto nell'elenco dei marchi di lusso di maggior valore al mondo per il 2021-2022.
Valore 2021-2022: 11,90 miliardi di dollari USA
Valore 2021-2022: 10,92 miliardi di dollari USA
Crescita: +9.1%
Fondatore: Thierry Hermes
Fondato: 1837, Parigi, Francia
Amministratore delegato: Axel Dumas (5 giugno 2013-)
Organizzazione madre: H51 SAS
7. Ferrari
Pur arrivando solo al numero sette nella lista dei marchi di lusso più preziosi, l'icona automobilistica italiana Ferrari si è trovata in una posizione invidiabile. Brand Finance ha valutato la forza relativa dei marchi, in base a fattori quali investimenti di marketing, familiarità, lealtà, soddisfazione del personale e reputazione aziendale, trovando Ferrari come il marchio di lusso e premium più forte al mondo. Aggiungi una crescita del valore del 9% a 9,1 miliardi di dollari e cinque nuovi modelli nel 2021-2022 e avrai un anno solido per il cavallino rampante.
Valore 2021-2022: 9,05 miliardi di dollari USA
Valore 2021-2022: $ 8,32 miliardi di dollari
Crescita: +8.7%
Fondatore: Enzo Ferrari
Fondato: 1947, Maranello, Italia
Amministratore delegato: Louis C. Camilleri (lug 2021-2022 -)
Sede centrale: Maranello, Italia
Organizzazione madre: Exor
8. Rolex
Rolex, uno degli unici due marchi tra i primi 10 a perdere valore quest'anno, è stato duramente colpito dalla chiusura della sua Maison e degli showroom fisici. Il marchio svizzero è sceso del 2,2% a 7,87 miliardi di dollari, tuttavia, ha mantenuto lo stesso identico posto nell'elenco dell'anno scorso.
Valore 2021-2022: $ 7,87 miliardi di dollari
Valore 2021-2022: USD $ 8,04 miliardi
Crescita: -2.2%
Fondatori: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Fondato: 1905, Londra, Regno Unito
Amministratore delegato: Jean-Frederic Dufour (2014-)
Sede centrale: Ginevra, Svizzera
Organizzazione madre: Fondazione Hans Wilsdorf
9. Dior
Un discreto ritorno per Dior, il marchio di abbigliamento ha segnato una solida crescita del valore del marchio dell'8,6% nel corso dell'anno. Le vendite ammirevoli e il forte marketing hanno visto Dior salire dal decimo posto lo scorso anno, uno più in alto nella classifica.
Valore 2021-2022: $ 6,86 miliardi di dollari
Valore 2021-2022: $ 6,32 miliardi di dollari
Crescita: +8.6%
Fondatore: Christian Dior
Fondato: 16 dicembre 1946, Avenue Montaigne, Parigi, Francia
Amministratore delegato: Sidney Toledano (15 ott 2015-)
Organizzazioni dei genitori: LVMH, Semyrhamis SA
10. Allenatore
L'unico marchio statunitense a entrare nell'elenco e di gran lunga il più colpito dalla pandemia, il valore del marchio Coach è diminuito del 9,7% quest'anno. Avere sede a New York, che a un certo punto era l'epicentro globale del virus non ha aiutato, ma il marchio sta lentamente tornando alle attività quotidiane. Tuttavia, è probabile che ci vorrà del tempo prima che il marchio di abbigliamento torni in cima alla lista.
Valore 2021-2022: $ 6,81 miliardi di dollari
Valore 2021-2022: $ 7,54 miliardi di USD
Crescita: -9.7%
Fondatori: Lillian Cahn, Miles Cahn
Fondato: 1941
Amministratore delegato: Joshua Schulman (5 giugno 2021-2022 -)
Sede centrale: 10 cantieri Hudson; New York City, New York, Stati Uniti 10001
Organizzazione madre: Arazzo
FAQ generali
Qual è il marchio di lusso più prezioso al mondo per il 2021-2022?
Il marchio di lusso più prezioso al mondo per il 2021-2022 è Porsche. Con un valore di 33,91 miliardi di dollari, in aumento rispetto ai 29,34 miliardi di dollari nel 2021-2022, il marchio si è assicurato ancora una volta il primo posto.
Qual è il marchio di orologi di lusso più prezioso al mondo?
Secondo l'indice Brand Finance 2021-2022, il marchio di orologi di lusso più prezioso al mondo è Rolex, con una valutazione di 7,87 miliardi di dollari. Il marchio è lo specialista di orologi più prezioso, tuttavia, i marchi di lusso Hermes e Cartier valgono di più.
Quanto vale Louis Vuitton?
Secondo l'indice Brand Finance 2021-2022, il marchio francese Louis Vuitton ha un valore di 16,47 miliardi di dollari, in aumento rispetto ai 13,57 miliardi di dollari del 2021-2022.
