Baselworld è tornato. La tormentata fiera dell'orologeria e della gioielleria che senza tante cerimonie è caduta in disgrazia presso alcuni dei più grandi marchi del mondo è destinata a fare un ritorno trionfante. In una dichiarazione rilasciata mercoledì, gli organizzatori di Baselworld hanno rivelato che l'evento sarebbe tornato a marzo/aprile 2022, appena due anni dopo il crollo con l'uscita di marchi chiave, tra cui Rolex, Patek Philippe e Swatch Group e i marchi LVMH.
All'epoca, l'abdicazione dei nomi dei marchi lasciava Baselworld in bilico, tuttavia, il peggio doveva ancora venire. L'impatto del COVID sul mercato globale ha segnato il destino della fiera, costringendo Baselworld a chiudere bottega. Ma sembra che gli organizzatori dell'evento abbiano imparato la lezione. Per l'iterazione del 2022, Baselworld sarà una piattaforma B2B fortemente focalizzata sul segmento del lusso di fascia media, in contrasto con l'aspetto "spettacolare" dei marchi di lusso nel settore. Secondo l'amministratore delegato di Baselworld, Michel Loris-Melikoff, il concetto futuro combina le tendenze del mercato del marketing dell'esperienza con le esigenze dell'intera comunità nel segmento medio e alto.
"Dopo che la pandemia di Corona ha bloccato BASELWORLD negli ultimi due anni, ci siamo presi molto tempo per parlare con i nostri partner ed espositori", ha affermato Loris-Melikoff. "Una cosa è diventata molto chiara: il marchio BASELWORLD deve rimanere, ma deve cambiare radicalmente".
Per la prima volta, Baselworld metterà le sue uova nel paniere del mercato più piccolo, consentendo ai produttori di orologi e gioielli boutique e ai commercianti di pietre preziose di presentare i loro prodotti in modo completo. Loris-Melikoff ha inoltre confermato che il nuovo evento si terrà in concomitanza con altre fiere che si svolgeranno a Ginevra.
Baselworld 2022 verrà lanciato in autunno, con la piattaforma digitale destinata a diventare un forum aperto agli esperti del settore, al pubblico e ai media. Gli organizzatori dell'evento affermano che verranno utilizzati nuovi strumenti per la creazione di contenuti, suggerendo che sarà offerta la massima esperienza "touch and feel". In effetti, Baselworld afferma che l'evento sarà la prima piattaforma indipendente che combina eventi digitali ed eventi live.
“Tutti si incontreranno sulla nostra piattaforma. I marchi, i produttori, i rivenditori, i fan e i media", ha affermato Loris-Melikoff. "Offriremo condizioni e prezzi interessanti per tutti i marchi che vogliono beneficiare di questa piattaforma unica".
Anche se si potrebbe sostenere che Baselworld 2022 non avrà la stessa forza di una volta, la rivitalizzazione di una delle più grandi fiere di orologi del mondo è un segno dei tempi. La fiducia sembra tornare sul mercato internazionale e, con l'evento ora alla portata di giocatori più piccoli, potrebbero presto aprirsi nuove porte. Baselworld 2022 si terrà a marzo/aprile 2022 con ulteriori informazioni che verranno rivelate più vicino alla data.
