Salone svizzero dell'orologeria e della gioielleria di lusso, Baselworld è stata forse la più grande vittima del settore l'anno scorso, ma sembra che un ritorno sia imminente. L'organizzatore dell'evento MCH Group ha annunciato che una nuova mostra dal titolo oraUniverso è destinato a prendere il posto della fiera assediata, risvegliando l'interesse degli amanti degli orologi di tutto il mondo.
Tenutosi dall'8 al 12 aprile 2021-2022 a Basilea, in Svizzera, il quasi ritorno di Baselworld indica un passo verso la normalità. L'edizione 2021-2022 dell'iconica fiera è stata inizialmente riprogrammata per gennaio di quest'anno, a seguito degli impatti devastanti del COVID-19.
Quel piano è svanito rapidamente, tuttavia, dopo che i pilastri del settore Rolex, Patek Philippe, Chanel, Chopard e Tudor hanno preso la decisione storica di allontanarsi dalla fiera, spingendo gli organizzatori a chiudere completamente l'evento. Certo, i problemi di Baselworld hanno preceduto la pandemia, con le vendite dirette e l'e-commerce che hanno visto la fiera lottare per mantenere l'interesse che aveva una volta.
Ora, quasi un anno dopo, è in programma un rinvigorimento. “Questo spettacolo è un nuovo inizio, il primo passo di una continua trasformazione. Non possiamo più definire una strategia che si svolga nell'arco di cinque-dieci anni", ha affermato Michel Loris-Melikoff, amministratore delegato di HourUniverse, in un'intervista a Europstar.
“Taglia e incolla da un anno all'altro non è più possibile. La trasformazione diventa essa stessa una missione perpetua. Siamo appena usciti da quattro mesi di intensi scambi per identificare chiaramente le esigenze dei settori che copriamo. Ma se facciamo le stesse domande l'anno prossimo, non otterremo necessariamente le stesse risposte".
Secondo il sito web ufficiale, HourUniverse sarà un evento prevalentemente fisico, compreso uno spazio interno ed esterno ampliato, con l'obiettivo di attirare il maggior numero possibile di partecipanti. I frequentatori di eventi possono aspettarsi negozi pop-up, padiglioni, workshop di iniziazione, angoli per collezionisti e aree di vendita, insieme a un forum con un programma di conferenze e dibattiti trasmessi in diretta per riflettere sulle principali sfide e richieste del settore. Naturalmente all'evento ci sarà anche una presenza fortemente digitale, in linea con gli attuali protocolli di pandemia.
"Questo nuovissimo spettacolo è un punto di incontro B2B2C che pone i clienti dei marchi e degli espositori al centro della sua attenzione", si legge sul sito Web di HourUniverse. "L'intera piattaforma è concepita e progettata intorno a loro."
HourUniverse si terrà dall'8 al 12 aprile 2021-2022 a Basilea, in Svizzera, concentrato nel padiglione 1.
