Abbiamo coperto quasi tutte le vendite di grandi marchi di moda di sempre qui su Men Life Web Journal, ma questa è quella che abbiamo guardato di più. Dal momento che adidas ha annunciato che avrebbe lanciato la vendita di Reebok - che possiede dal 2005 - il 14 dicembre dello scorso anno, Master P e Baron Davis hanno fatto sapere che LORO erano i primi a rilevare il marchio. E chi meglio di lui può prendere le redini e farla diventare il marchio di base per il tempo libero che merita di essere?! Inutile dire che l'etichetta di sneaker personale di Master P MoneYatti presenta alcune delle sneaker più alla moda per le strade (inserisci "Drip Walkers") * emoji di fuoco*.
Quindi, quando abbiamo scoperto che si trattava di Authentic Brand Group (Eddie Bauer, Tapout, Nine West) e NON di Master P e Baron Davis, siamo rimasti più che delusi. A quanto pare, 2,5 miliardi di dollari sono un sacco di soldi, anche per uno squalo dell'industria come Percy Miller. Ecco la ripartizione.
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adidas ha acquistato per la prima volta Reebok sotto il suo ombrello nel 2006 per una grossa somma di 3,6 miliardi di dollari. E a quanto pare il loro ritorno sull'investimento sembrava fare più male che bene. Mentre negli ultimi anni Reebok ha iniziato a cambiare in meglio con modelli come Club C '85 e Iverson Retros che sono tornati insieme ai suoi modelli crossover adidas, il marchio non si è mai comportato abbastanza bene.
Il marchio è stato acquisito da Authentic Brands Group Inc., una struttura di gestione del marchio con sede a New York che gestisce più di 30 marchi. Successo, senza dubbio, ma la misura per Reebok accanto a artisti del calibro di Brooks Brothers e Barneys non urla "storia di successo" proprio fuori dal cancello.
Quando guardi marchi come New Balance che salgono verso la cima della scala delle sneaker con una forte sensazione di "retro-cool" non siamo sicuri di come Reebok si posizionerà. Negli ultimi anni, hanno riscontrato un buon successo collaborando con artisti come Curren$y su sneakers retrò come la Reebok Question, ma altre collaborazioni sono semplicemente fallite con scarpe come i classici Reebok "Hot Ones" che si sentono più un espediente di un modello che ha spinto il marchio in avanti.
"È un onore essere incaricati di portare avanti l'eredità di Reebok", ha affermato Jamie Salter, fondatore, presidente e CEO di ABG in una dichiarazione.
“Questo è un traguardo importante per ABG e ci impegniamo a preservare l'integrità, l'innovazione e i valori di Reebok, inclusa la sua presenza concreta. Non vediamo l'ora di lavorare a stretto contatto con il team Reebok per sfruttare il successo del marchio", ha affermato.
Cosa significa questo per adidas? Bene, continueranno a lottare per quella posizione di vertice picchiando Nike il più possibile. Concentrarsi su se stessi come marchio è un obiettivo chiave, afferma il CEO Kasper Rorsted "Per quanto riguarda adidas, continueremo a concentrare i nostri sforzi sull'esecuzione della nostra strategia "Own the Game" che ci consentirà di crescere in un settore attraente, acquisire quote di mercato, e creare valore sostenibile per tutti i nostri stakeholder”. Il tempo dirà solo cosa succede con Reebok, forse ABG dovrebbe lasciare che Master P prenda il volante per alcuni giri del blocco. Pensiamo di sì.
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