Per decenni, l'orologiaio americano Timex è stato sinonimo di stile accessibile. Strutturalmente solidi, robusti e rilassati nella loro visione della moda, i pezzi Timex sono finiti nelle mani e nei polsi dei collezionisti di orologi di tutto il mondo. Ma negli ultimi anni, il marchio ha adottato un nuovo approccio. In omaggio alla ricca storia dell'orologiaio, Timex ha rivisitato una serie di pezzi iconici, dalla riedizione del Q Timex 1979 all'edizione Digital LCA sempre così chic. Per il chief design director Giorgio Galli, invece, è stato un viaggio di riscoperta.
"Scegliamo stili di riedizione in cui l'estetica del design e la funzionalità hanno una storia da raccontare", racconta Galli Uomo di molti. “La tendenza dei marchi ad attingere a offerte di prodotti unici e vintage che rivisitano le proprie radici non sta rallentando. Le riedizioni sono una parte fondamentale della nostra strategia di marchio e scegliamo stili per le riedizioni che riteniamo possano risuonare maggiormente tra i collezionisti di orologi e gli appassionati di Timex.
Il passato
Il punto di Galli, per quanto interessante, non è fuori dall'ordinario. Dopotutto, prendere qualcosa di nuovo e rivisitarlo non è certo un concetto estraneo, ma Timex ha il vantaggio aggiunto del valore. Laddove i pezzi vintage sono soggetti a massicci aumenti di prezzo e scarsità, il marchio ha mantenuto lo stesso livello di accessibilità per oltre 40 anni, in particolare con il Q Timex.
"La nostra linea in espansione di versioni e ristampe di Q Timex è stata molto richiesta da quando abbiamo lanciato la nostra prima ristampa di Q Timex del 1979", afferma Galli. “Il look anni '70 e il suo fascino sono forti oggi come lo erano più di 40 anni fa. Le nostre ristampe celebrano momenti decisivi nella storia di Timex e siamo lieti di vedere che la nostra base di fan di Timex continua a voler vedere di più".
Il futuro
Con questo in mente, Galli ha appena presentato l'ultima di una lunga serie di collaborazioni lungimiranti, la collezione American Documents. Camminando sul filo del rasoio tra vintage e moderno, Timex ha collaborato con il marchio revival vintage MadeWorn dell'artista Blaine Halvorson con sede a Los Angeles per l'ultima iterazione dell'orologeria americana.
Assemblato a mano da artigiani locali, il nuovo segnatempo da 41 mm è costruito con materiali e parti provenienti dagli Stati Uniti e viene fornito completo di un movimento svizzero di alta qualità. Secondo Galli, ogni elemento del suo design, dalla cassa e le lancette alla speciale patina del quadrante, è completamente unico, senza due orologi Timex xMadeWorn uguali.
"Questa edizione speciale di Timex ha richiesto 18 mesi di lavorazione e ogni elemento del suo design, dalla cassa e le lancette alla speciale patina del quadrante, è completamente unico", afferma. "Per questi orologi in edizione limitata, si tratta di molti processi separati e ripetuti nel tempo per ottenere un'estetica vintage, che include torce per fuoco, tè e luce solare per citarne alcuni".
Timex x MadeWorn
L'edizione speciale Timex bicolore presenta un quadrante patinato, unico per ogni orologio prodotto. La miscela di giallo e nero è compensata dalla cassa in acciaio inossidabile, che subisce anche un processo di invecchiamento per aggiungere un tocco vintage, mentre il fondello in ottone Waterbury invecchiato è completo di un timbro per monete MadeWorn, tutto realizzato a mano.
“Siamo stati un fan del lavoro di Blaine Halvorson per un po' di tempo e sentivamo che c'erano sinergie tra Timex e il suo marchio vintage e revival, MadeWorn. Entrambi i marchi sono icone americane che si vantano della loro autenticità e artigianalità", afferma Galli. “Sapevamo che la nostra collezione Timex American Documents era perfetta per Blaine per dare il suo tocco unico. L'artigianato in ogni dettaglio cattura lo spirito americano, l'ingegnosità e la bellezza che ci ispirano ogni giorno”.
La seconda puntata del Documenti americani collezione, il nuovo orologio Timex x MadeWorn segue la stessa miscela di ingegno americano e precisione europea. Questa volta, tuttavia, il fondatore di MadeWorn Blaine Halvorson si è concentrato meno su ciò che era perfetto e più su ciò che non lo era
“La nostra prima collaborazione con Timex è arrivata davvero a buon fine una volta esplorato l'aspetto “made in America”. Per MadeWorn, ci siamo già occupati di intagliare a mano e rifinire gli orologi, ma l'idea di un orologio nato in America, realizzato attraverso la nostra prospettiva, ha davvero colpito nel segno", racconta Uomo di molti. "Questo unico orologio American Documents rappresenta la vera maestria e autenticità americana, le caratteristiche imperfette sono ciò che rende ogni orologio così unico."
Con il revival vintage ormai in pieno svolgimento, il marchio si trova in una posizione interessante. A lungo annunciato come l'orologio da uomo comune, il destino di Timex ora riposa sul suo passato e, dopo quasi 170 anni di attività, il futuro sembra buono. Il nuovo orologio Timex x MadeWorn è disponibile per l'acquisto ora e ha un prezzo di AUD $ 1.449.
