In collaborazione con Gymshark.
Quando la maggior parte degli adolescenti britannici studiava per i test o semplicemente scherzava, Ben Francis progettava siti Web, sviluppava app e avviava attività commerciali. Una mentalità così intelligente avrebbe portato Francis e un piccolo gruppo di suoi colleghi a creare Gymshark nel 2012. All'epoca aveva solo 19 anni. Per aiutare a decollare, l'azienda inizialmente ha operato come intermediario per vari integratori alimentari, vendendoli con un leggero ricarico. Da lì, Gymshark ha iniziato a vendere e vendere abbigliamento sportivo. Fu allora che Francis, un appassionato appassionato di allenamento, si rese conto che non c'era praticamente alcun abbigliamento da palestra che lui e i suoi compagni volessero effettivamente indossare. Cosa hanno fatto dopo? Devo lavorare con le macchine da cucire, naturalmente. Fu il vero inizio per quella che sarebbe presto diventata l'azienda in più rapida crescita del Regno Unito.
Quello che Francis ha davvero notato è che i bodybuilder e i frequentatori abituali delle palestre venivano in gran parte ignorati dai marchi di abbigliamento tradizionali, almeno da una prospettiva stilistica. Certo, c'era un sacco di vestiti là fuori che si poteva indossare in palestra, ma di solito era più funzionale che alla moda. E mentre Gymshark in effetti offre qualità e prestazioni allo stesso modo, l'abbigliamento del marchio è inoltre rafforzato da design distintivi che mettono davvero in mostra le risorse invidiabili di chi lo indossa. Dopotutto, i bodybuilder e i fanatici del fitness trascorrono molto tempo a perfezionare le loro figure, perché?non lo farei vogliono un abbigliamento che mostri quei pettorali sodi e glutei tonici?
Tuttavia, mentre l'artigianalità costante e il design aderente possono equivalere alla fedeltà del cliente e al passaparola serio, questi due fattori da soli non sono necessariamente responsabili del continuo successo del marchio. Se non altro, Gymshark deve la sua crescita sostanziale a tattiche di marketing estremamente efficaci, molte delle quali erano in qualche modo rivoluzionarie al loro debutto iniziale. Nello specifico, Francis e il suo team hanno conquistato l'oro di Internet quando hanno iniziato a vestire vari influencer dei social media con l'abbigliamento di Gymshark. Per gli standard odierni, questa metodologia potrebbe sembrare del tutto ovvia, ma nel 2012 era un concetto relativamente nuovo. Grazie al suo approccio esperto, Gymshark ha accumulato fino ad oggi oltre 5,2 milioni di follower sui social media, molti dei quali sono anche clienti. Ovviamente, almeno alcuni di quei follower sono solo tizi a casa a cui piace guardare le foto di donne bellissime in abiti attillati. Ma ehi, un seguace è un seguace.
Foto gratuite di posteriori femminili a parte, Gymshark si è guadagnata il suo posto creando clamore e abbinando quel clamore con abbigliamento da palestra aderente ed elegante. Per prova, non guardare oltre alcune delle ultime versioni del marchio. Sulle proverbiali mensole di Gymshark è appena arrivata una felpa con cappuccio oversize in una nuova tonalità di Purple Chalk. La felpa con cappuccio è rilassata, elegante e dotata di polsini e orlo parzialmente a coste per garantire che quei muscoli rimangano profilati. Poi abbiamo la nuova linea Statement, una gamma di camicie per tutto il giorno che aderiscono al corpo e impiegano una miscela di materiali di qualità per offrire il massimo comfort. È disponibile anche una gamma di camicie e canotte Heather, che utilizzano tessuto mélange melange e un design con orlo diviso. Ultimo ma non meno importante sono le nuove magliette Primary: questi storditori monocromatici includono dettagli in mesh per mantenerti fresco e asciutto, indipendentemente da quanto caldo diventi l'azione.
Gymshark sta anche pubblicizzando alcune uscite imminenti che non deluderanno. Per cominciare, la t-shirt Eaze più venduta del marchio sarà presto disponibile nelle nuove colorazioni Pastel Green, Washed Beige e Clear Water. Realizzata con una morbida miscela di cotone con un tocco di elastan, la popolare maglietta offre bordi grezzi, comfort premium e copertura semplicemente malvagia. Un altro emergente è The Degree, un pullover completamente in pile con scollo incrociato e cordini regolabili. Morbido e felpato, The Degree è anche brillantemente leggero, offrendo comfort e calore allo stesso tempo, pur fornendo un generoso contorno di quei contorni duramente guadagnati.
Altrettanto impressionante è il già consistente inventario di camicie, canottiere, costumi da bagno, stringer, indumenti intimi e felpe di Gymshark. Tutto sta a dimostrare che il brillante marketing sui social media potrebbe farti venire i bulbi oculari, ma se vuoi sopravvivere, i prodotti devono essere all'altezza del clamore. In altre parole, l'abbigliamento ti sembra e ti fa sentire bene come su tutti quegli influencer dei social media, specialmente se ti prendi cura della tua figura (l'abbigliamento è anche noto per dare una bella spinta visiva a coloro che potrebbero usarne uno ).
In definitiva, Gymshark è la quintessenza della storia di successo dei giorni nostri. È una storia che è iniziata quando Ben Francis ha scoperto una nicchia e ha lavorato instancabilmente per perseguire la sua visione. Le cose sono andate al livello successivo quando i culturisti popolari hanno iniziato a sfoggiare l'abbigliamento e a mostrarlo ai loro milioni di follower. A suggellare l'accordo ci sono prodotti che fanno bene al clamore grazie a un'affidabile maestria artigianale e a design iconici. Inutile dire che, che tu sia un maniaco del fitness con un occhio per lo stile, o un aspirante imprenditore in cerca di un vantaggio, Gymshark è senza dubbio degno della tua considerazione.
