Quando l'attuale presidente di New Balance, Jim Davis, acquistò l'azienda nel 1972, il marchio si trovò a crescere a un ritmo esponenziale. Il 1970 è stato l'apice di un boom di prestazioni in esecuzione, e oggi si ritrovano nella stessa posizione. Guidati da un team di designer innovativi e professionisti del settore, i modelli da prima pagina sono la nuova norma per New Balance.
Oggi, l'azienda è uno dei più grandi nomi del settore calzaturiero che sta ancora cercando di spingere i confini del design e della funzionalità con una linea di sneakers retrò-future. La stilista Charlotte Lee ha spinto il marchio in avanti con modelli come la 327 che si collocano in cima a molte liste di Sneaker of the Year, e per una buona ragione. Il marchio ha trovato il successo passando, come hanno fatto con le scarpe da corsa negli anni '70, dalle tradizionali divisioni di genere e design a stili progressivi radicati nella storia.
È stata la 327 a stabilire il punto di riferimento per il successo lo scorso anno e quest'anno la nuova sneaker della collezione "shifted" porta con orgoglio quel lignaggio. Chiamato XC-72, questo corridore mostra con orgoglio l'affinità del marchio per il design retrò-futuro. Combinare il meglio del passato, per influenzare la direzione del futuro. Il DNA puro è il cuore di New Balance, ma la visione di una sneaker del genere è molto avanti. Diamo uno sguardo più approfondito.
Le radici della tendenza delle sneaker retrò
Negli anni '70, la corsa si è spostata da uno sport riservato agli atleti a un'attività di svago in piena regola. New Balance ha investito molto nella scena, con design innovativi, uso di materiali e maggiore capacità di produzione, ha visto il marchio crescere in popolarità con modelli come 320, 375, XC15/20 e 620. L'ultima silhouette XC-72 prende diretta ispirazione da questi specifici modelli.
Nel 1976 il marchio ha lanciato la 320 (simile alla 375) che è stata votata come la scarpa da corsa numero uno dalla rivista Runner's World. Commercializzato a persone di tutte le età, è stata la natura inclusiva del design ad attirare un pubblico più ampio per il marchio. L'età non è mai stata un requisito per l'ingresso con New Balance e la sneaker ha accolto tutti nella famiglia NB, non solo la popolazione più giovane.
Con Jim Davis al timone e un'innovazione tecnica alle stelle, il marchio ha aumentato le vendite da $ 100.000 a $ 60 milioni di dollari in soli 10 anni. Le campagne, come la "Tre dei migliori" nel 1979, sono state più che momenti cruciali per il marchio. Hanno gettato le basi per decenni di successi e cementato una cultura che è ancora di tendenza oggi. In effetti, è stata questa campagna specifica a ispirare l'XC-72.
Un concetto che incarna il retro-futurismo
L'idea di guardare indietro al proprio meglio, mantenendo una traiettoria di innovazione dei modelli è una sfida sempre presente nel settore calzaturiero. Dalla sua ascesa alla popolarità negli anni '70 e '80, New Balance è diventato famoso per aver affrontato un simile compito a testa alta. Con innovazioni tecniche in tutta la sua gamma di modelli, anche oggi molti dei suoi modelli passati e presenti si trovano al top con il massimo del comfort e della vestibilità.
L'innovazione crea consapevolezza del marchio e gli sneakerhead ricordano i "momenti" nella storia delle sneaker in cui New Balance ha tenuto le luci della ribalta come nessun altro. Che si tratti del famoso Steve Jobs che indossa la New Balance 992 per i suoi Apple Keynotes, o di Kawhi Leonard che cade all'indietro e colpisce "QUEL" colpo per mandare i Raptors alle finali NBA, ricordiamo i ricordi di un periodo nel tempo in cui tutti dovevano avere un sneaker specifica, cementando questi modelli come futuri classici.
“Come per il 327, ho preso ispirazione ed elementi specifici dal passato e li ho reimmaginati per i consumatori di oggi. Questa metodologia crea un design senza tempo che speriamo venga reinventato, ancora una volta, in altri 40 anni", ha affermato la designer Charlotte Lee.
Non capita spesso che ci sentiamo così tanto per una silhouette come abbiamo fatto con l'uscita del New Balance 327 all'inizio dello scorso anno. Progettata da Charlotte Lee, la scarpa ha spostato l'ago per il marchio con un modello che parlava del "cambiamento" del design. Ha ridefinito alcuni dei più importanti portfolio di sneakers del marchio, ovvero le runner degli anni '70. Contrastare concetti passati e futuri e creare un nuovo modello innovativo che tenga presente il patrimonio. È evidente che stiamo vedendo quella stessa energia che culmina dietro il rilascio dell'XC-72.
Spostamento dello spazio concettuale - New Balance XC-72
È interessante notare che il marchio è tornato di nuovo alla tendenza retro-futuristica per il rilascio dell'XC-72. Con Charlotte Lee tornata al timone del design, stanno accelerando ulteriormente la collezione Shifted con un modello che definisce un nuovo spazio concettuale traendo ispirazione dalle loro campagne passate. L'ultima XC-72 è una sneaker di tendenza con un'estetica aggressiva. Prendendo il linguaggio del design direttamente dalla XC15/20, 375 e 620 - tre modelli distinti che hanno giocato un ruolo importante nell'etica del marchio - si combinano per dimostrare che prendere il meglio del meglio si traduce semplicemente in qualcosa di sensazionale.
XC15/20 - Motivo suola laterale
L'XC15 originale è stato costruito sulla stessa forma 620 che l'XC-72 chiama casa. Qui vediamo la suola della XC-72 divisa in due con il motivo XC15 che si trova sul lato laterale della sneaker nel suo tradizionale motivo "gripper". Sviluppato specificamente per terreni accidentati, il motivo si estende dal tallone alla punta e avvolge anche l'area laterale della punta, conferendo alla sneaker un'estetica aggressiva.
375 - Motivo suola mediale
Il 375 ha preso ciò che il 320 ha reso popolare e ha aggiunto caratteristiche tecniche. Niente di più ovvio della suola waffle in gomma al carbonio resistente. Originariamente, la sneaker era consigliata all'atleta che fa la maggior parte del suo allenamento su strade e terreni duri, ma riteniamo che il suo meglio sia riservato all'abbigliamento casual sulla XC-72. Il motivo della suola è visibile qui sul lato mediale e contrasta l'aggressivo motivo "squadrato" della XC15 con un design ad anse rotonde.
620 - Gomma CR
Annunciato come "Il campione del mondo dei pesi leggeri", il 620 presentava una fantastica protezione sotto i piedi per chi lo indossava. La suola esterna è stata progettata per la massima flessibilità e il caratteristico tallone in gomma è un'aggiunta al marchio XC-72. Un altro modello che completa quelli trovati sulla suola della scarpa.
ASCEND - Colorway
Prendendo ulteriore ispirazione dalla linea "Three of the Best" del 1979, la colorazione riceve un trattamento simile. Il colore di debutto "Ascend" presenta rivestimenti in pelle scamosciata senza cromo, un logo "N" in pelle scamosciata senza cromo, nylon stropicciato, linguetta in microfibra e fodera in PU per il massimo comfort. Riflette direttamente l'arte del retrofuturismo degli anni '70 con una combinazione di colori audace e contrastante.
Guidati dalle tendenze, influenzati dal linguaggio del design degli anni '70. La New Balance XC-72 è disponibile online su newbalance.com.au e su Up There, Above The Clouds e Subtype dal 4 settembre con un prezzo al dettaglio suggerito di $ 200.
I fan possono anche aspettarsi colorazioni aggiuntive che verranno rilasciate nei prossimi mesi.
