La pandemia ha causato problemi alla catena di approvvigionamento e carenze di prodotti in vari settori e gli orologi non fanno eccezione. Tuttavia, l'ambito marchio Rolex stava sperimentando gli effetti della scarsa offerta e dell'elevata domanda già nel 2016, mettendoli ben al di sopra della recente tendenza. Rimaniamo nel bel mezzo di una carenza di Rolex, con i clienti che aspettano letteralmente anni per segnare l'ultimo Daytona o Submariner. Hobbisti curiosi, collezionisti consumati e persino rivenditori autorizzati sono lasciati a chiedersi: cosa dà?
Cos'è la carenza di Rolex?
Nel mondo dell'orologeria di fascia alta, Rolex è il re. È così da decenni, con il marchio svizzero che alza costantemente il livello su tutto, dal design alla meccanica. Prendi un'edizione iconica come il Submariner, ad esempio, che essenzialmente ha creato il moderno orologio subacqueo quando ha debuttato per la prima volta negli anni '50. Sfoglia la storia di Rolex e troverai questo tipo di storie ovunque.
Non sorprende quindi che gli orologi Rolex rimangano molto richiesti, anche se alcune controparti di lusso sperimentano flussi e riflussi. In effetti, molti dicono che la domanda non è mai stata così alta. Nel frattempo, il marchio svizzero sforna sostanzialmente lo stesso numero di orologi all'anno (stimato in circa 1 milione). Combinalo con altri fattori, che esploreremo di seguito, e avrai imparato la tua prima lezione di economia di base: l'elevata domanda più l'offerta bassa in genere si traduce in una cospicua carenza o in prezzi alle stelle (o entrambi).
Quando è iniziata la carenza di Rolex?
Sebbene non sia l'inizio ufficiale della carenza di Rolex, alcuni esperti attribuiscono le sue origini a Baselworld 2016 e al rilascio del Daytona 116500LN. Già oggetto di leggenda, questa particolare variante abbinava una lunetta in ceramica con un quadrante nero o bianco e la cassa e il bracciale Oystersteel firmati dal marchio.
Sbandierata sui social media da chi ha la fortuna di possederne una, la nuova Daytona ha generato un passaparola palpabile, che ha fatto salire la domanda alle stelle. Quando i collezionisti hanno cercato di procurarsene uno tramite il rivenditore autorizzato più vicino, gli è stato detto che era esaurito e quindi sono stati inseriti in una lista d'attesa. Naturalmente, questo ha solo aumentato l'hype e la domanda adiacente.
Ciò che è iniziato con il Daytona 116500LN si è poi esteso a tutti i modelli sportivi di fascia alta del marchio, ovvero Submariner, Explorer, Sea-Dweller e GMT-Master II. Alimentato dal clamore dei social media, dalla desiderabilità innata, forse un po 'di FOMO e un mercato dell'usato in aumento (per cui i "flippers" possono acquistare un Rolex a un prezzo e poi rivenderlo online a un prezzo molto più alto), sempre più persone si sono trovate su liste di attesa. Per tutto il tempo, l'offerta è rimasta più o meno la stessa.
Che cosa sta causando esattamente la carenza di Rolex?
Qui è dove le cose si complicano un po'. Per essere chiari, Rolex ha subito un'interruzione della propria catena di approvvigionamento durante la pandemia, chiudendo la propria fabbrica per diversi mesi. Tuttavia, gli esperti del settore affermano che la carenza era già in corso quando ciò è accaduto. Attestano inoltre che le leggi fondamentali dell'economia (elevata domanda/bassa offerta) costituiscono solo una parte del quadro generale.
Ecco tre delle teorie più popolari:
Rolex ha volutamente ridotto la distribuzione per mantenere alta la domanda
Secondo questa teoria, Rolex ha creato l'illusione della scarsità nella speranza di poter generare una sorta di effetto a cascata sull'intero portafoglio. Quindi, quando un cliente non può segnare l'ultimo Daytona, che è sempre richiesto, cercherà un altro modello della stessa marca. Questo crea una reazione a catena che aiuta a incrementare le vendite di qualcosa come il nuovissimo Datejust.
Rolex sta rispondendo strategicamente a un fenomeno naturale
Un certo numero di rivenditori autorizzati Rolex afferma che il marchio ha inviato loro lo stesso numero di orologi per anni e che quegli orologi si stanno esaurendo più velocemente che mai. In questo scenario, la carenza di Rolex è un fenomeno naturale. Invece di aumentare la produzione, però, il marchio sforna i suoi modelli più desiderabili alla stessa velocità oa un ritmo ancora più basso, così da alimentare e mantenere alti i livelli della domanda.
Le persone sono semplicemente pazze per gli orologi sportivi Rolex iconici
Tieni presente che la carenza di Rolex non si applica necessariamente a tutta la loro linea, ma a modelli in acciaio di lusso come Daytona e Submariner. E chi diavolo non vuole un Daytona o un Submariner? Non dimentichiamo inoltre che la globalizzazione, Internet e altri fattori stanno portando più economie in tutto il mondo nel 21° secolo, espandendo nel processo il pool di potenziali clienti.
Come vorrebbe questa teoria, la carenza di Rolex è autentica al 100% ed è guidata da una domanda genuina. In effetti, molti rivenditori autorizzati affermano che il marchio di lusso svizzero sta producendo una produzione a massimocapacità. Anche se potessero aumentare la produzione (e siamo onesti, probabilmente potrebbero farlo), perché dovrebbero volerlo? Sovrasaturare il mercato significa lasciare un surplus nel caso in cui le tendenze del settore dovessero cambiare. Rischia anche di compromettere le stesse cose che rendono i loro orologi così desiderabili in primo luogo, come la scarsità e l'esclusività, per non parlare del potenziale danno al controllo di qualità.
La verità dietro la carenza di Rolex
Teorie a parte, l'eminente orologiaio ha recentemente dichiarato la carenza. Per la prima volta in assoluto, Rolex ha affrontato le preoccupazioni, rivelando che non si trattava di una strategia da parte del marchio, ma piuttosto di una "tempesta perfetta" di fattori esterni.
“La scarsità dei nostri prodotti non è una strategia da parte nostra. La nostra attuale produzione non può soddisfare la domanda esistente in modo esauriente, almeno non senza ridurre la qualità dei nostri orologi, cosa che ci rifiutiamo di fare poiché la qualità dei nostri prodotti non deve mai essere compromessa", ha scritto Rolex in una dichiarazione ottenuta da Yahoo! Finanza. “Questo livello di eccellenza richiede tempo e, come abbiamo sempre fatto, continueremo a prenderci il tempo necessario per garantire che tutti i nostri orologi non solo siano conformi ai nostri standard di eccellenza, ma soddisfino anche le aspettative dei nostri clienti in termini di qualità , affidabilità e robustezza. Rolex non scende a compromessi su ciò che serve per produrre orologi eccezionali”.
Come accennato, tutti gli orologi Rolex sono sviluppati e prodotti internamente nei quattro siti del marchio in Svizzera. Assemblati a mano, con estrema cura, i pezzi sono tenuti a soddisfare gli standard qualitativi, prestazionali ed estetici unici e di alta qualità del marchio.
"Comprensibilmente, questo limita naturalmente le nostre capacità produttive, che continuiamo ad aumentare il più possibile e sempre secondo i nostri criteri di qualità", ha affermato Rolex. "Infine, va notato che gli orologi Rolex sono disponibili esclusivamente presso i rivenditori ufficiali, che gestiscono in modo indipendente l'assegnazione degli orologi ai clienti".
La carenza si invertirà?
Finché la domanda di alcuni modelli rimane elevata, è improbabile che la carenza scompaia presto. Non solo Rolex non esprime alcuna intenzione di aumentare drasticamente la produzione, ma non dice nemmeno ai rivenditori autorizzati quali orologi stanno inviando in un dato momento (inviando invece "scatole misteriose").
Oltre a tutto ciò, le pinne faranno il possibile per placare i rivenditori autorizzati acquistando modelli meno desiderabili nella speranza di essere i primi in fila ad afferrare i modelli più desiderabili. Dopo essere stati portati in cima alla lista, acquistano il nuovo Daytona o GMT e poi lo vendono a un prezzo premium ad alcuni acquirenti in Cina o Singapore o ovunque.
Presumendo in loro una certa quantità di intenti, Rolex sta giocando le loro carte nel modo giusto. Limitando la produzione e mantenendo le linee di comunicazione al minimo, mantengono un'aria di specialità, scarsità e distinzione. Non dimentichiamo inoltre che il marchio svizzero è un ottimo orologio di lusso. Se stai semplicemente morendo dalla voglia di averne uno, c'è sempre eBay.
Dove puoi ancora trovare un Rolex?
Probabilmente il mercato più importante del pianeta per gli orologi di lusso, il sito NON è sicuramente in mezzo a una carenza. Dai nuovissimi Daytona ai GMT di seconda mano e altro ancora, il lusso svizzero premium è a pochi clic di distanza. Potresti dover spendere qualche soldo in più ogni tanto, ma dal rovescio della medaglia, puoi anche fare affari incredibili.
Nel frattempo, eBay supporta tutti gli orologi di lusso (escluse le modifiche) del valore di $ 2.000 o più con il loro servizio di garanzia di autenticità. Una volta effettuato l'ordine, l'orologio viene spedito a un autenticatore di terze parti, che esegue un'ispezione in più punti prima di reimballare l'articolo in una confezione nuova di zecca. Viene quindi inviato direttamente a casa tua tramite spedizione celere assicurata con conferma della firma. È incluso anche un rapporto di autenticità, che spesso può aumentare il valore di rivendita.
Se stai cercando di mettere le mani su un orologio di lusso, in particolare nel bel mezzo di una carenza globale, i rivenditori potrebbero essere la tua unica opzione. Vale la pena garantire che stai ottenendo il vero affare.
