Nel bene e nel male, c'è un'immagine evocata dal whisky di lusso. La nebbiosa tana del fumo disseminata di signori più anziani, il sigaro in mano è stata a lungo l'estetica di riferimento associata alla roba d'oro, ma Glenfiddich sta invertendo la tendenza. In una collaborazione da qualche parte fuori dal campo sinistro, il whisky scozzese single malt più premiato al mondo ha collaborato con la sneaker artesiana Chase Shiel per un high-top oscurato che celebra la sua prima uscita, Grand Cru. E proprio come il drop stesso, è ambizioso.
Secondo Glenfiddich, la nuova sneaker di lusso si ispira al viaggio che Grand Cru fa dalla botte alla bottiglia. L'esclusivo whisky è maturato per 23 anni ed elegantemente rifinito in rare botti di rovere francese cuvée, rendendolo una delle versioni più innovative del portfolio Glenfiddich. Per celebrare la sua uscita, Shiel ha realizzato 23 paia di "Glenfiddich Grand Cru XXIII", un riferimento al tempo di maturazione.
Anche se potrebbe sembrare uno strano abbinamento, la nuova collaborazione segna un'importante pietra miliare per il verticale del whisky. La categoria ha subito un importante rinnovamento negli ultimi anni, poiché i giovani bevitori sono diventati più consapevoli della categoria e socialmente consapevoli.
Secondo IWSR Drinks Market Analysis, nel 2015, circa il 22% dei bevitori di whisky scozzese americano aveva più di 65 anni, il che li rende la fascia demografica più ampia per la categoria. Ma entro il 2021-2022 la situazione era cambiata, con quelli di età compresa tra i 25 e i 34 anni che ora erano la fascia d'età più numerosa tra i consumatori scozzesi negli Stati Uniti. Metti il cambio di persona in prospettiva e all'improvviso, lasciar cadere un nuovo paio di scarpe per celebrare un whisky di prima qualità non sembra così folle.
"L'abbinamento delle scarpe da ginnastica con il whisky è molto contrario alle tradizionali immagini del whisky, ed è esattamente per questo che l'abbiamo fatto", ha affermato l'ambasciatore del marchio Glenfiddich Ross Blainey. “La nostra partnership con Chase riflette il desiderio di Glenfiddich di spingere i confini nel modo in cui le persone percepiscono e apprezzano il whisky. Stiamo lanciando più di un semplice confine che spinge il whisky nel Grand Cru, ci stiamo connettendo con uno stile di vita”.
Il produttore scozzese ha confermato che un numero limitato di opere d'arte personalizzate sarà disponibile per l'acquisto al pubblico tramite il suo sito web ufficiale. La data di rilascio sarà annunciata su Instagram, con il 100% del ricavato della vendita devoluto in beneficenza.
"Quando ho progettato la sneaker personalizzata… mi sono concentrato sui sensi del tatto, della vista e dell'olfatto per riflettere la sua natura lussuosa", ha spiegato Shiel. “Attraverso il tocco, il nabuk nero liscio ed elastico contro la pelle nera diesel invecchiata. Alla vista, possiamo vedere la pelle nera traforata con sfumature dorate che brillano attraverso la punta, il collo e la linguetta, le solette bronzate e un'esplosione ricamata in oro che ricorda l'occasione della celebrazione del Grand Cru. E infine, l'olfatto. Utilizzando solo i migliori materiali posso offrire quell'aroma distinto che proviene solo da pellami di alta qualità.
Tuttavia, la nuova "Glenfiddich Grand Cru XXIII" non è l'unica sneaker in offerta. Glenfiddich ha rivelato che puoi anche lavorare direttamente con Shiel per creare una sneaker personalizzata e premium che rappresenti un tuo momento personale. "The Grand Cru Experience" è progettato per garantire che i tuoi momenti significativi della vita siano celebrati con stile, con ogni coppia accompagnata da una bottiglia di Grand Cru e due coupette di cristallo grigio fumo per brindare all'occasione.
"Ci sono molte somiglianze tra il collezionismo di scarpe da ginnastica e whisky, poiché sono entrambi opere d'arte funzionali", ha spiegato Blainey. “A differenza di un dipinto o di una scultura creati per l'esposizione, devi decidere come vuoi goderti la tua sneaker o il tuo whisky. Lo mostri a tutti e lo tieni per sempre, o lo usi ogni giorno per sperimentare il suo scopo principale, ma sappi che alla fine farà il suo corso. Quella decisione emotiva crea una vera connessione con quel pezzo, qualunque cosa tu decida".
Ulteriori informazioni sulla nuova sneaker "Glenfiddich Grand Cru XXIII" e sulla Grand Cru Experience saranno presto disponibili, ma per ora possiamo ammirare le prime immagini. Per coloro che desiderano assaporare la connessione, Glenfiddich Grand Cru è disponibile nei lussuosi negozi al dettaglio di whisky e negli stabilimenti premium al prezzo interessante di AUD $ 395.
