Drake e Nike sono pronti a estendere i loro sforzi di collaborazione con una nuova entusiasmante sottoetichetta NOCTA. Annunciando la partnership un mese dopo il lancio degli artisti sold-out "Ragazzo amante certificato"collezione. La partnership e la sottoetichetta piantano il seme per la battaglia sostenuta dall'artista di Nike con YEEZY di adidas, qualcosa che credevamo fosse solo a pochi mesi di distanza.
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Non è un segreto che Drake preferisca “quadri su strisce”, e il nativo di Toronto ha gli occhi puntati su YEEZY con la linea collaborativa NOCTA. Naturalmente, il 6 Dio stesso non menzionerà mai le intenzioni collaborative del marchio, ma non puoi fare a meno di pensare che questa sia una mossa sul territorio di Kanye West.
La storia conflittuale della coppia è ben documentata e il lancio della sottoetichetta NOCTA sembra portare le minacce fuori da Internet e nello studio di design.
Drake ha chiamato cercando di minacciarmi
- tu (@kanyewest) 14 dicembre 2021-2022
Quindi Drake, se succede qualcosa a me o a qualcuno della mia famiglia, sei il primo sospettato Quindi smettila di parlare male
- tu (@kanyewest) 14 dicembre 2021-2022
Da quando Kanye ha collaborato con adidas nel 2013, YEEZY è rimasto uno dei marchi di abbigliamento di maggior successo nella moda. Kanye ha aiutato a riportare adidas nella stratosfera delle sneaker e sebbene non abbia mai veramente sfidato Nike, è stato abbastanza per entrare nella loro pelle.
Nel 2021-2022, è stato riferito che Drake era vicino a firmare un accordo con adidas, ma la faida con il rapper Pusha T (che ha firmato con adidas) lo ha rapidamente fermato. Inizialmente, pensavamo che il candidato principale per una sfida al marchio adidas YEEZY sarebbe stato Travis Scott. Il rapper "Mamacita" è presentato come una delle persone più cool del pianeta, ma i suoi rapporti con i Kardashian hanno significato che non sarebbe mai stato quello giusto.
Sono state rivelate pochissime immagini della collezione NOCTA, tuttavia, le offerte iniziali sembrano consistere in piumini e tute monocromatiche. Accanto alle proposte monocromatiche c'è un piumino giallo che sarà sicuramente il prodotto più ricercato della collezione.
Il nome NOCTA, scritto lungo il petto della giacca, fa riferimento al processo creativo notturno della superstar. Il logo strizza l'occhio anche al gufo OVO che indossa alcuni degli abiti e delle scarpe da ginnastica più rari dell'artista quando ha collaborato con Jordan Brand. La collezione sarà in vendita tramite Nike online il 18 dicembre.
Drake ha condiviso i suoi pensieri sull'intero processo di branding in un saggio scritto dallo stesso Drizzy, leggi sotto.
“Questo momento è il cerchio completo per me.
Voglio dire, crescere Nike era tutto. Sembrava che ogni scarpa che volevo, ogni atleta che mi piacesse, tutto ciò che possedevo fosse Nike. Non significava nulla a meno che non avesse uno Swoosh.
Ricordo di aver visto tutti questi atleti che rappresentavano Nike - ognuno facendo l'impensabile - e quanto fosse stimolante. Ho sempre pensato che ci fosse un'opportunità per Nike di abbracciare un intrattenitore nello stesso modo in cui hanno avuto gli atleti. Ho pensato a quanto sarebbe stato folle e cosa avrebbe significato per un artista avere un contratto Nike di punta.
NOCTA è la realizzazione di tutti questi pensieri e di tutto ciò che avevo sperato, dalla cultura in cui è radicato al prodotto e, cosa più importante, alla partnership e alla scala che mi consente di condividerlo con il mondo.
NOCTA è creare qualcosa per le persone in movimento. Persone che desiderano una vestibilità funzionale, confortevole e adattabile da un ambiente all'altro.
Ma per quanto si tratti di ciò che facciamo, si tratta anche di una mentalità: una spinta che non perdona, un'implacabilità. Caratterizzato dal tipo
che sono in viaggio tutto il giorno, tutta la notte - i macinini, i gran lavoratori - cercando di raggiungere i loro obiettivi senza prendere scorciatoie.
Questa mentalità include anche lealtà e squadra. Che tu sia a Toronto, Londra o Parigi, c'è questo look uniforme - Nike Tech Fleece, i guanti, il cappello - e ha una vera sensazione di squadra. Volevo prendere un pezzo di quella cultura con cui sono cresciuto, quella scuola di pensiero, e portarci il meglio. Con NOCTA, stavamo cercando di creare la giacca più dura, la tuta più dura, i guanti più duri. Solo il meglio di quel mondo.
Questa opportunità è qualcosa che aspettavo da molto tempo. Essere associato al più alto livello possibile - questo è sempre stato il mio obiettivo. Abbiamo fatto molto duro lavoro, molte ore uomo e donna, negli ultimi due anni. Vedere tutto ciò che si concretizza inizia un nuovo entusiasmante capitolo della mia vita”.
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