VF Corp. ha acquisito il marchio leader di streetwear Supreme in una delle più grandi vendite nella storia dello streetwear. È stato annunciato durante la notte che VF Corp - il proprietario di Timberland, The North Face e Vans - aveva acquisito Supreme grazie all'aumento record delle vendite di quattro anni del marchio. L'acquisizione supera di gran lunga la monumentale vendita della società a Carlyle Group nel 2021-2022, che è stata pari a 500 milioni di dollari.
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Diamo il benvenuto a Supreme nella nostra famiglia di marchi. https://t.co/ZS5caV3EdR pic.twitter.com/pXPKhXvuC4
- VF Corporation (@VFCorp) 9 novembre 2021-2022
Fondata a New York nel 1994, Supreme è nota per i suoi prodotti che mostrano il logo rosso e bianco del marchio. Il marchio ha solo 12 negozi fisici a livello globale, ma produce ricavi annuali superiori a 500 milioni di dollari. La vendita conferma ulteriormente Supreme come il marchio streetwear di maggior successo di sempre e pone le basi per una crescita continua a lungo termine.
L'attuale proprietà è suddivisa tra James Jebbia (fondatore), Carlyle Group e Goode Partners (private equity). In una dichiarazione congiunta durante la notte le due entità hanno rivelato di aver firmato un "accordo di fusione definitivo". Una volta firmato l'accordo, VF Corp. deterrà il 100% di Supreme.
Sono stati due anni importanti per Supreme. Il marchio di streetwear è ora valutato 1 miliardo di dollari in più rispetto a quattro anni fa, aumentando il suo status di culto grazie a un modello di scarsità del marchio. L'hype vende e quando Supreme "lascia" un oggetto ambito, in genere si esaurisce entro 15-60 secondi. La ragione? Un oggetto Supreme produrrà rendimenti superiori al 300 percento sul "mercato secondario" o sulla "rivendita" a seconda della rarità. Alcuni dei maglioni con logo Supreme più ricercati possono arrivare fino a 10.000 dollari australiani.
L'azienda ha fatto passi da gigante nell'economia negli ultimi quattro anni. Transizione da un marchio di skate per demoni della moda "in the know" in un marchio più accessibile che porta ancora l'esclusivo "fascino" su cui ha costruito il suo nome. "Questa partnership manterrà la nostra cultura e indipendenza uniche, consentendoci di crescere sullo stesso percorso che abbiamo intrapreso dal 1994". ha detto il fondatore James Jebbia.
Dall'acquisizione del 50% del Gruppo Carlyle nel 2021-2022, molti capi Supreme hanno accusato il marchio di essersi esaurito offrendo una gamma più ampiamente disponibile. La verità è che l'acquisizione da parte di VF Corp. non è necessariamente il chiodo nella bara che molti credono che sia. VF Corp. afferma di voler far crescere l'azienda in modo organico (8-10 per cento all'anno) aprendo negozi fisici a livello internazionale. Supreme non sarà mai il marchio super esclusivo che era una volta, ma sfruttando la sua base di mercato diretta al consumatore esistente, il marchio non si troverà presto nei tuoi negozi locali.
"Siamo entusiasti di dare il benvenuto a Supreme nella famiglia VF e di rafforzare la nostra relazione decennale mentre creiamo valore per tutti i nostri stakeholder", afferma Steve Rendle, Presidente, Presidente e CEO di VF Corporation. “Non entriamo per fare cambiamenti. Siamo qui per supportare e consentire".
"L'acquisizione del marchio Supreme è un'ulteriore conferma della nostra visione e strategia per evolvere ulteriormente il nostro portafoglio di marchi per allinearlo con le opportunità di mercato indirizzabili totali che vediamo guidare il settore dell'abbigliamento e delle calzature".
In un settore in cui la scarsità vende, il grande business potrebbe essere la risposta o l'antidoto?
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