Per decenni, Victoria's Secret è stato sinonimo di due cose: intricati modelli di lingerie e le splendide donne che li sfilano in passerella. Ma dopo un calo delle vendite e alcuni anni difficili, quest'ultimo è stato finalmente tagliato. In un'intervista a New York Times, il CEO del marchio Martin Waters ha confermato che gli iconici Victoria's Secret Angels non ci saranno più.
"Ai vecchi tempi, il marchio Victoria aveva un unico obiettivo, che si chiamava 'sexy'", ha detto Waters al New York Times. “Sapevo che avevamo bisogno di cambiare questo marchio da molto tempo, semplicemente non abbiamo avuto il controllo dell'azienda per poterlo fare. In questo momento, non li vedo (gli Angeli) come culturalmente rilevanti".
Negli ultimi anni, Victoria's Secret è stato oggetto di un esame sempre più attento, con il marchio accusato di sessismo e mancanza di diversità. Nel 2021-2022, quando il movimento #metoo ha preso piede, l'azienda è stata scossa da una serie di lamentele di ex dipendenti per razzismo, profilazione e discriminazione, che hanno portato a un annuncio pubblico di un cambiamento nelle politiche aziendali. Da lì, le sfide si sono accumulate. L'iconica sfilata è stata cancellata nel 2021-2022, dopo 19 anni di eventi di successo, e la conseguente pandemia globale ha fatto ben poco per cementare i profitti, spingendo molti analisti del settore a prevedere che la fine fosse vicina. Ma sembra che Waters stia provando qualcosa di diverso.
Il gigante dell'invecchiamento sta rebranding, con l'obiettivo di affrontare una nuova razza di donna. Non più "culturalmente rilevanti", gli Angeli sono stati scaricati, sostituiti da un nuovo gruppo di donne che difendono l'individualità, la diversità e l'inclusione. Soprannominata Victoria's Secret Collective, o VS Collection, la nuova iniziativa vede modelle come Miranda Kerr, Rosie Huntington-Whiteley e Alessandra Ambrosio sostituite da una formazione di ispiratrici artiste, attiviste, atlete e modelle.
Tra i volti che guidano la nuova iterazione di Victoria's Secret ci sono la modella transgender brasiliana Valentina Sampaio, la modella sudanese-australiana Adut Akech, la sciatrice freestyle Eileen Gu, l'attrice, cantante e produttrice Priyanka Chopra Jonas, la calciatrice professionista americana Megan Rapinoe, la modella plus size Paloma Elsesser e la giornalista Amanda de Cadenet. Si uniscono al team esecutivo completamente nuovo dell'azienda e al consiglio di amministrazione di prossima formazione in cui tutti i posti tranne uno saranno occupati da donne.
Secondo Waters, la nuova formazione di ambasciatori e volti guiderà una trasformazione visiva ed etica all'interno di Victoria's Secret. "Quando il mondo stava cambiando, eravamo troppo lenti per rispondere", ha detto al New York Times. "Dovevamo smettere di pensare a ciò che vogliono gli uomini e di occuparci di ciò che vogliono le donne".
Per un marchio iconico come Victoria's Secret, la rimozione della sua polena più memorabile è una decisione coraggiosa, i cui risultati devono ancora essere visti. La risposta iniziale degli utenti dei social media è stata positiva, ma mentre alcuni applaudono alla decisione, altri ipotizzano se la mossa sia troppo piccola, troppo tardiva.
