Chiunque abbia visitato un chimico e abbia guardato il muro di integratori alimentari offerti da una miriade di aziende saprà già quanto possa essere confuso, scoraggiante e, in definitiva, sconfiggere un compito. A ciò si aggiunge il fatto che nell'era del Dr Google, tutti sono esperti, con suggerimenti su come migliorare la propria routine quotidiana, assunzione di vitamine e "cure miracolose" (o, meglio, olio di serpente), il tutto culminante in un moderno ibrido del racconto della vecchia moglie, ed è chiaro che viviamo tutti in un campo minato di disinformazione quando si tratta di modi in cui possiamo trarre beneficio dalla nostra salute.
Entra ORSO. Stanchi di questo campo minato, la coppia di imprenditori Sam Leetham e Saasha Burns ha deciso che era giunto il momento di creare un prodotto che eliminasse le congetture dalle vitamine, si scontrasse con le grandi aziende e fornisse un pratico integratore quotidiano per le persone che volevano migliorare la loro salute senza la molletta.
Nell'anno in cui è stato lanciato BEAR, la coppia di potere della salute alimentare è stata a tutto tondo con la loro nuova avventura, viaggiando per il mondo alla ricerca dei loro ingredienti e allo sviluppo di nuovi prodotti. Abbiamo incontrato Sam per saperne di più sul suo viaggio dalla sala del consiglio di Mercedes-Benz a sostenitore di una vita migliore.
Cosa facevi prima di BEAR?
Ero in Mercedes-Benz/Daimler Australia come Senior Manager per la strategia. Ho avuto la fortuna di essere nell'azienda per sei anni, iniziando come stagista nel marketing e gradualmente passando a ruoli più senior e, verso la fine, ero un membro ospite nel Consiglio di amministrazione. È stato un periodo incredibile all'interno del marchio.
BEAR ha compiuto un anno, cosa hai imparato sul desiderio dei consumatori di migliori integratori vitaminici in quel periodo?
Subito dopo il lancio, era davvero chiaro che i clienti stavano cercando un'alternativa di migliore qualità agli integratori e alle vitamine. C'era questa disconnessione intrinseca: i consumatori stavano investendo in prodotti per la cura della pelle e della cura di Aesop e Kevin Murphy che sono usati localmente ma sono stati costretti a decodificare il corridoio degli integratori confuso ma deludente in una farmacia a prezzi scontati che in realtà ingerisci. Abbiamo avuto una risposta così forte al marchio BEAR quando abbiamo lanciato, con i clienti che hanno davvero investito nella qualità dei nostri ingredienti, nella natura terapeutica delle nostre formule e in un'estetica del design che piaceva davvero al cliente moderno ed esigente.
Cosa ti ha inizialmente ispirato a fondare BEAR?
BEAR ha iniziato organicamente quando io e mia moglie Saasha Burns abbiamo scoperto una chiara lacuna nel mercato degli integratori. Sopraffatti dalla scelta, non sapevamo di quali marchi fidarci e quali prodotti avrebbero offerto vantaggi reali. Abbiamo iniziato un viaggio di ricerca e scoperta e abbiamo lavorato con un team di naturopati, farmacisti e professionisti del settore medico per sviluppare una gamma su misura di vitamine essenziali quotidiane che contengono solo ingredienti semplificati della massima qualità dimostrati in termini di efficacia, sicurezza e stabilità. Con un'estetica pulita e minimalista, i nostri prodotti sono progettati per essere visti e utilizzati ogni giorno, adattandosi perfettamente alla tua routine di bellezza e cura mattutina.
Tu e tua moglie lavorate insieme nell'attività, e ci sono molti viaggi coinvolti, come si fa? gestire questo?
"Il successo non condiviso è il fallimento" - John Paul DeJoria
Essere in grado di condividere il viaggio di BEAR con Saasha è la componente più gratificante e siamo incredibilmente fortunati a poter lavorare insieme sul marchio. È stata una decisione consapevole quella di viaggiare regolarmente. Scopriamo di essere più creativi e di sviluppare le nostre migliori idee per il business quando esploriamo nuove città e paesi diversi. Abbiamo imparato ad apprezzare che casa per noi è ovunque siamo entrambi in qualsiasi momento, quindi apprezziamo davvero questo viaggio nel tempo: la vita si muove abbastanza velocemente ed è facile dimenticare che il viaggio è importante tanto quanto la destinazione.
Cosa ti ha fatto interessare per la prima volta a possedere un'attività in proprio?
Sono sempre stato attratto dall'arte dell'imprenditorialità: quando ero più giovane, ero circondato da amici di famiglia che avevano avviato un'attività in proprio e anche da adolescente, ero sempre interessato a come hanno iniziato il loro viaggio e cosa ha reso le loro iniziative di successo . Anche se ho amato il mio tempo con Mercedes-Benz, ho sempre avuto una spinta imprenditoriale per avviare un mio marchio. Dopo aver completato il mio MBA tra la Melbourne Business School e l'Università di San Gallo in Svizzera, mi sono sentito davvero pronto per questa transizione.
Qual è la lezione migliore che hai imparato finora che ha aiutato la tua attività?
C'è questa aspettativa negli affari, e nella società più in generale, ora che tutti dovrebbero avere fretta, fretta. Uno dei nostri primi consulenti su BEAR ci ha incoraggiato a rallentare ogni aspetto del marchio, a prenderci il nostro tempo, a "capire" davvero il nostro modello di business, la nostra categoria e la nostra strategia. Solo così puoi consegnare ed eseguire qualcosa di vero valore e qualità. Saasha e io abbiamo avuto l'idea di BEAR due anni prima del lancio, ma ci siamo presi quel tempo per assicurarci di creare qualcosa che potesse risuonare e avere longevità con la nostra comunità.
Si usa molto, ma cosa significa veramente quando un prodotto viene “attivato”?
L'attivazione si riferisce alla facilità con cui il corpo può digerire e assorbire un ingrediente e i suoi benefici. BEAR utilizza solo ingredienti di altissima qualità in tutte le nostre formulazioni per supportare stili di vita individuali, non generi. Utilizziamo principi attivi a livello terapeutico che vengono assorbiti più facilmente dall'organismo e possono quindi fornire benefici più immediati. La maggior parte degli ingredienti nella maggior parte dei multivitaminici ha una biodisponibilità così bassa che il corpo non può digerirli o assorbirli affatto. Evitiamo anche il bulking, una pratica comune nel settore in cui strati di ingredienti sub-terapeutici sono inclusi in ogni compressa o polvere ma sono a livelli così bassi che non ci sono prove a sostegno delle loro indicazioni sulla salute.
Da dove BEAR prende i suoi ingredienti?
BEAR riunisce il meglio della natura e della scienza e abbiamo una collezione di fattorie a conduzione familiare con cui lavoriamo in tutto il mondo per i nostri ingredienti. Ad esempio, acquistiamo la nostra Echinacea da un'azienda agricola biologica certificata a livello mondiale su un altopiano tibetano che raccoglie i suoi prodotti botanici a un'altitudine di 16.000 piedi - le piante sono esposte a condizioni climatiche così estreme, sono costrette ad adattarsi per sopravvivere. Sono proprio queste proprietà apoptogene che fanno della nostra Echinacea una delle post-terapeutiche, pulite e potenti al mondo. Come marchio, il nostro vero fascino risiede negli ingredienti - ponderati, di qualità, semplici - in sintonia con le persone che capiscono un certo gusto e devozione per l'artigianato. BEAR è orgogliosamente un'azienda di proprietà australiana e tutti i nostri prodotti sono realizzati localmente in Australia.
Qual è il modo migliore per incorporare BEAR in un regime alimentare quotidiano?
Con un'estetica pulita e minimalista, i nostri prodotti sono progettati per essere visti e utilizzati ogni giorno, adattandosi perfettamente alla tua routine mattutina di toelettatura. Consigliamo di assumere una compressa del nostro portafoglio Essential Daily Vitamin ogni mattina a colazione e di aggiungere un cucchiaio della nostra Essential Daily Superpowder al succo, al frullato o ai cereali del mattino. Il nostro obiettivo è aiutare a sviluppare una base positiva di salute per i nostri clienti attraverso piccoli ma significativi atti ogni giorno. “Le abitudini si trasformano in carattere” - OVID
Il tuo nuovo prodotto è NOURISH, parlaci un po' di questo.
NOURISH è una polvere monorigine prodotta con banane verdi australiane Lady Finger certificate biologiche e biodinamiche al 100%, provenienti da un'azienda agricola a conduzione familiare sulla costa orientale. La fibra fermentabile aiuta a mantenere sani livelli di glucosio nel sangue negli individui normali e un sano equilibrio del microbioma intestinale importante per il benessere generale, la produzione di energia e la salute della pelle.
E il significato delle banane Lady Finger australiane?
Le banane Lady Finger sono una delle fonti più ricche al mondo di amido resistente, agendo come integratore multifibra prebiotico, contribuendo ad aumentare i livelli di colture probiotiche nell'intestino. L'amido resistente "resiste" alla digestione, raggiungendo intatto il colon dove la flora intestinale lo metabolizza in acidi grassi a catena corta. Aumenta la produzione di serotonina, abbassa il colesterolo, aumenta il metabolismo e rimuove le aflatossine e le infiammazioni. Ti sentirai sazio più a lungo, noterai un sistema digestivo più equilibrato e una riduzione dell'infiammazione nell'intestino, livelli di energia migliorati, stress e ansia ridotti, capelli e unghie più forti e una pelle notevolmente più luminosa e sana.
Qual è il futuro di BEAR?
C'è molto sul radar che è davvero eccitante. Dopo un processo di revisione di 18 mesi, siamo stati recentemente certificati come B Corporation ufficiale per il nostro impatto sociale e ambientale positivo verificato. Stiamo anche per annunciare una serie di nuovi partner di vendita al dettaglio in Australia e negli Stati Uniti insieme a una serie di lanci di nuovi prodotti. Rimani sintonizzato.
