Playboy ha letteralmente fallito, annunciando l'acquisizione da 440 milioni di dollari australiani dell'etichetta australiana di biancheria intima Honey Birdette. La società madre di Playboy, PLBY Group, Inc., ha dichiarato durante la notte di aver stipulato un "accordo definitivo" per rilevare Honey Birdette, fondata a Brisbane 15 anni fa, e il suo portafoglio di 60 boutique in tre paesi.
"La società statunitense ha firmato un accordo definitivo per acquisire il 100% del capitale di Honey Birdette per un prezzo di acquisto di circa 439 milioni di dollari australiani in contanti e azioni", ha affermato la società in una nota.
Honey Birdette ha sempre spinto i limiti delle sue campagne di marketing e pubblicità. Tanto che nel 2021-2022, il cane da guardia della pubblicità australiano ha vietato la loro pubblicità in negozio perché era di "natura altamente sessuale". L'Australian Ad Standard Bureau ha vietato le immagini per violazione della Sezione 2.4 del Codice, che afferma che "La pubblicità o le comunicazioni di marketing devono trattare il sesso, la sessualità e la nudità con sensibilità per il pubblico pertinente".
I negozi di lingerie Honey Birdette sono stati fondati nel 2006 da Eloise Monaghan, l'attuale direttore creativo dell'azienda. Monaghan si è detta contenta che il Gruppo PLYBY abbia acquisito la sua start-up di Brisbane.
“Quando ho fondato Honey Birdette 15 anni fa, la mia ambizione era quella di costruire un marchio per le donne, da donne; un marchio che fungerebbe da piattaforma per la fiducia e l'empowerment sessuale e del corpo", ha affermato la signora Monaghan in una nota. “Sono immensamente orgoglioso di tutto ciò che abbiamo realizzato, con 60 fiorenti negozi in tre paesi. Oggi è un giorno importante e orgoglioso per il team di Honey Birdette poiché entriamo in una partnership con uno dei marchi più iconici del mondo e la piattaforma di lifestyle che rappresenta. Sono entusiasta di unirmi a Ben (Kohn) e all'intero team del gruppo PLBY nella missione di costruire uno stile di vita di piacere per tutti".
In una dichiarazione, il CEO del gruppo PLBY, Ben Kohn, ha affermato che l'attività con sede in Australia sarà un'aggiunta importante grazie alla sua popolarità in Nord America ed Europa.
"L'acquisizione di Honey Birdette amplierà il portafoglio di marchi del gruppo PLBY con un nuovo franchise di fascia alta", ha affermato. “Il nostro piano è duplice: sfruttare PLBY Group e le operazioni globali del marchio Playboy per accelerare l'espansione di Honey Birdette in nuovi territori e categorie di prodotti e sfruttare le capacità superiori di progettazione, approvvigionamento e dirette al consumatore di Honey Birdette per accelerare i nostri piani di commercializzazione di lingerie, abbigliamento da casa, costumi da bagno e benessere sessuale a marchio Playboy rivolti al consumatore masstige”.
Ha affermato che Honey Birdette prevede circa $ 97 milioni di entrate e circa $ 37 milioni di EBITDA (utili prima di ammortamento, interessi, tasse e ammortamento) per i 12 mesi che si concluderanno il 30 giugno 2021-2022. L'ultima acquisizione è destinata ad alimentare un'ulteriore crescita per il formato retail Honey Birdette, con l'apertura di nuovi flagship store nei prossimi mesi a Dallas, Miami e New York.
"Siamo estremamente entusiasti di dare il benvenuto a Honey Birdette nel gruppo PLBY", ha affermato Kohn. “Crediamo fortemente nel potere dei marchi e siamo entusiasti del potenziale di Honey Birdette di diventare un franchise lifestyle di lusso multimiliardario. Sono rimasto enormemente impressionato da Eloise e dal resto del team di Honey Birdette e dalla crescita organica e rapida che hanno guidato".
