A tutti gli effetti, i Giochi Olimpici 2021-2022 di Tokyo stanno ancora andando avanti, ma anche se non lo faranno, l'iconica casa di lingerie Agent Provocateur ha dato a tutti noi qualcosa di cui rallegrarsi. Il marchio ha appena lanciato la sua nuova campagna SS20, intitolata Gioca per vincere, ed è ben lungi dall'essere solo la tua versione audace media. Dimentica i modelli incredibilmente snelli su letti a forma di cuore, la nuova campagna di Agent Provocateur è tanto sulla forza quanto sul sex appeal. Infatti, per Gioca per vincere, il marchio ha abbandonato completamente i modelli, optando invece per la ginnasta britannica medaglia d'oro Georgia-Mae Fenton, la saltatrice con l'asta canadese Alysha Newman, l'ostacolista americana medaglia d'oro Queen Harrison-Claye e la scalatrice americana Sasha DiGiulian per guidare la campagna.
Potrebbero non essere modelli, ma i campioni internazionali sembrano tutt'altro che fuori luogo nel nuovo servizio fotografico, anche se l'opulenta lingerie che li adorna lo è. Mostrando le loro abilità sul campo, in campo e in pista, i quattro atleti sono vestiti con le tipiche colorazioni floreali e pastello di Agent Provocateur, circondati da una vignetta fumosa che evoca un'atmosfera distintamente anni '80. Abbinalo a una colonna sonora che include Yello's O si (meglio conosciuta come la canzone di Chikka Chikka), ed è difficile non pensare che Agent Provocateur stesse incanalando alcune vibrazioni del passato.
Stampe rosa e leopardate, fiocchi in raso e trasparenze fanno il taglio per la campagna di questa stagione, contrastando tocchi più contemporanei, come le moderne bretelle. “La campagna Primavera Estate 20 di Agent Provocateur mira a riunire le donne che sono eccezionali in quello che fanno. Volevamo essere protagonisti della magnificenza dei loro sport e della sicurezza del loro corpo e di come indossare Agent Provocateur possa farti sentire bene", ha affermato il marchio in una nota.
Ma non tutti sono innamorati della nuova campagna. La collega olimpionica Sage Watson ha detto di essere "affranta" nel vedere la campagna fissarsi sul sex appeal piuttosto che sull'abilità sportiva. La star dell'atletica leggera ha affrontato personalmente una raffica di commenti meno che complementari sul suo aspetto e da allora ha preso posizione contro l'oggettivazione nello sport.
Ma per le donne che compaiono nella campagna,Gioca per vincereriguarda l'empowerment. "Come donna e atleta, ho infranto le barriere per tutta la mia vita e questa campagna mi ha permesso di mostrare un altro lato della bellezza dell'essere donna", ha detto Newman.
Polemiche a parte, non puoi fare a meno di sperare di vedere le ragazze in azione a luglio, quando inizieranno ufficialmente le Olimpiadi di Tokyo. Agente Provocateur Gioca per vincereè ora disponibile sul sito Web del marchio, che puoi visitare tramite il link sottostante.
