Non ci sono molti marchi più sinonimo di amore di Tiffany & Co - tranne forse Jay-Z e Beyoncé. Per decenni, il duo è stato la personificazione degli "obiettivi di coppia" e ora ha collaborato con l'azienda di proprietà di LVMH nella loro ultima campagna "ABOUT LOVE". Sfoggiando uno straordinario bling, la collaborazione comprende anche un dipinto mai visto prima del compianto Jean-Michel Basquiat. Per promuovere gli obiettivi della joint venture, Tiffany & Co verserà 2 milioni di dollari per borse di studio e programmi di tirocinio per college e università storicamente neri.
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Storica in più di un modo, questa sarà la prima campagna in cui i Carter sono apparsi insieme. "Beyoncé e Jay-Z sono l'epitome della moderna storia d'amore", ha detto Alexandre Arnault, vicepresidente esecutivo del prodotto e delle comunicazioni, in un pubblicazione. “Essendo un marchio che è sempre stato sinonimo di amore, forza ed espressione di sé, non potevamo pensare a una coppia più iconica che rappresenti meglio i valori di Tiffany. Siamo onorati di avere i Carter come parte della famiglia Tiffany".
Fotografata da Mason Poole, Beyoncé indossa una grande collana di diamanti gialli nelle foto. Guardando a casa sul suo collo c'è l'iconico diamante Tiffany da 128 carati, che l'azienda ha acquisito nel 1878. Bey è solo la quarta donna e la prima donna di colore a indossare il gioiello raramente visualizzato, che secondo WWD detiene un'approssimativa valore di 130 milioni di dollari, con Audrey Hepburn e Lady Gaga che in precedenza condividevano l'onore.
Non uno che si perde sullo sfondo, Jay-Z sfoggia diversi gioielli durante le riprese. Una spilla Bird on a Rock del leggendario gioielliere del XX secolo Jean Schlumberger è stata rimodellata in un paio di gemelli unici nel loro genere per il magnate della musica. Il suo outfit vanta anche un'elegante spilla Apollo in oro giallo platino e una pila di altri pezzi Tiffany, inclusi i loro ultimi anelli di fidanzamento per uomo.
Una campagna di Jay-Z e Beyoncé non sarebbe completa senza la musica. La società ha dichiarato che pubblicherà un film diretto da Emanuel Adjei, coinvolto nell'album 2021-2022 di Beyoncé. Nero in Re - che include una versione del classico "Moon River" di Hepburn. Il film esce il 15 settembre e la campagna stampa il 2 settembre, con ulteriori progetti in uscita nel corso dell'anno.
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