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In un mondo della moda competitivo spesso dominato da grandi giocatori esperti, non c'è niente che amiamo di più di una storia di successo moderna nostrana. Questo è uno dei motivi per cui il marchio di moda di origine australiana Assembly Label ci dà qualcosa di cui rallegrarci. Un altro motivo è che realizzano abbigliamento pulito e senza restrizioni che si rivolge allo spirito della gioventù australiana attenta allo stile, invocando la libertà e la personalità in egual misura.

Co ha fondato Damien Horan e Daniel Oliver come una boutique solitaria nel 2011, Assembly Label è stata lanciata con il modesto obiettivo di utilizzare materiali di prima qualità per offrire abbigliamento maschile semplice ma comunque distinto. Quando il marchio è decollato, quell'estetica snella è diventata una filosofia che si rivolge principalmente a giovani uomini che conducevano uno stile di vita dallo spirito libero ma dimostravano ancora ambizione e inoltre non si vestivano come vagabondi. Questi uomini erano allo stesso modo cani da surf e arrampicatori sociali, guerrieri moderni che si davano da fare di giorno e accendevano falò sulla spiaggia di notte. Volevano un abbigliamento che fosse all'avanguardia e giovane nel cuore, ma ancora sottolineato da un senso senza tempo di elementi essenziali di stile elevato, se vuoi. Con Assembly Label, hanno trovato il loro marchio.

Dopo aver scoperto il suo punto debole, Damien e Daniel hanno iniziato rapidamente ad ampliare la gamma di design e materiali. Il denim è entrato in scena, così come altri capispalla e accessori. Nel 2014 Assembly Label ha introdotto una linea per le donne che si è concentrata nuovamente sull'abbinamento di materiali di fascia alta con design funzionali e singolari. Un'accoglienza già forte è diventata ancora più forte e ben presto il marchio potrebbe essere trovato in oltre 200 negozi in tutto il mondo.

Nel 2015, Assembly Label ha aperto un concept store in Bondi Road a Sydney, seguito da un altro negozio a Manly. Entrambi gli hub di vendita al dettaglio hanno adottato un interno pulito e aperto che era brillantemente in sincronia con l'ambiente circostante. Ogni negozio era quindi più di un semplice luogo dove rilassarsi e acquistare gli ultimi thread: è diventato parte integrante della comunità nel suo insieme, scivolando organicamente nel terreno locale senza interrompere l'atmosfera naturale di quel terreno. La mossa è stata abbastanza intenzionale. Damien e Daniel erano molto più interessati a diventare parte del panorama esistente, piuttosto che essere uno di quei marchi che cercano di cooptare o addirittura usurpare l'ambiente circostante e nel processo trasformano quell'ambiente in qualcosa di generico. Seguirono altri successi per Assembly Label, così come più collezioni e più negozi.

Gli australiani adorano cavalcare le onde e Assembly Label sta cavalcando un'ondata di popolarità fino all'anno 2021-2022. Per cominciare, hanno appena aperto le porte di un secondo negozio a Melbourne, questo in Brunswick Street a Fitzroy. Il negozio è ospitato in mezzo a una sfilza di edifici storici e culture assortite.

Con il nuovo negozio, Assembly Label rafforza il suo già forte legame con Melbourne e, come sempre, ha intenzione di fondersi creativamente con l'ambiente circostante piuttosto che eclissarlo. Opportunamente, il nuovo spazio su Brunswick è pieno di fascino antiquato, un accogliente faro di luce naturale e pareti di mattoni. Accanto all'aura del vecchio mondo c'è l'incredibile abbigliamento di Assembly Label, che adotta un approccio funzionale al design di lusso.

In recenti interviste, il direttore creativo di Assembly Label, Damien Horan, ha approfondito la filosofia alla base del loro nuovo negozio e di ogni negozio. La “semplicità implacabile” è un concetto che si estende oltre il layout del negozio fino all'abbigliamento stesso. Quando quella semplicità implacabile è abbinata all'impegno del marchio a rispettare l'architettura e la cultura locali, un approccio così metodicamente di buon gusto crea un'arena calda e aperta in cui i clienti si sentono immediatamente a casa.

La chimica tra ogni spazio di vendita dell'Assemblea e la comunità locale è anche in parte dovuta al fatto che il marchio cerca aree favorevoli ai loro principi estetici. In altre parole, la catena di montaggio non si sforza di adattarsi, ma cerca un adattamento naturale e procede di conseguenza. Poiché i valori alla base del marchio sono abbastanza ampi e versatili da adattarsi a vari locali, consente loro di fondersi perfettamente con il vecchio mondo Fitzroy come fanno con il paradiso del surf Bondi Beach. Nel frattempo, lo spirito australiano rimane costante, così come l'idea di lusso moderno, funzionale e sobrio che è incarnato sia dal negozio che dall'abbigliamento. Come dice Horan, "Miriamo a condividere l'amore per il design e la creatività con una comunità che apprezza questi valori fondamentali".

Ovviamente ciò non significa che Assembly Label non sia debitamente consapevole della sua fascia demografica più importante. Il marchio si rivolge a uomini e donne che amano vivere la vita al massimo mantenendo un vero senso dello stile individuale. Nelle parole di Horan, i clienti ideali di Assembly Label sono “consapevoli del modo in cui consumano e di come questo li rifletta come individuo. Acquistano vestiti comodi e vestiti che servono a uno scopo, sia per le loro abitudini quotidiane che per l'espressione del loro stile individuale.

Ad aiutare il nuovo negozio Fitzroy al suo debutto di buon auspicio c'è stato un servizio fotografico di Terence Chin e il lancio della campagna autunnale di Assembly Label. Dalla collezione stessa ci si aspetta lo stesso approccio premium e minimalista che ha mantenuto forte il marchio negli ultimi sei anni. Ciò significa camicie, giacche e pantaloni monocromatici realizzati in cotone pregiato o denim fidato insieme ad altri materiali primari, nonché le parole "Assembly Studios" stampate occasionalmente in modo sicuro e modesto. Come sempre, ogni pezzo trasuda una bella semplicità, pronto per essere indossato praticamente ovunque. Il marchio vuole che tu viva, con stile.

Non importa quanto lontano si spingano sulla scena mondiale, Assembly Label rimarrà sempre un marchio australiano nelle nostre menti. Dimostrano il massimo rispetto per città come Melbourne e Sydney e fanno di tutto per diventare parte delle comunità locali senza sradicare nulla nel processo. Ma inoltre, Assembly Label è la perfetta rappresentazione di quello che consideriamo il vero stile australiano. È dove forma e funzione si scontrano con una grazia elegante. Non ci sono gesti rumorosi e combinazioni di colori appariscenti. Questo è l'abbigliamento che ti chiede di uscire e cercare l'avventura e ti garantisce che starai benissimo, non importa dove ti porteranno quelle avventure.