Se c'è una cosa che abbiamo imparato dall'esplosione della birra artigianale degli ultimi anni, è che bastano tre o quattro golette per svegliarti la domenica mattina sentendoti come Brendan Fevola dopo la Brownlow del 2009. I grandi battitori hanno una storia di trasformare facilmente i signori delle bevande in semplici mortali, ma sulla scia dell'aumento del consumo di alcol correlato al COVID, un produttore di birra sta affrontando la scena della birra artigianale indipendente in modo leggermente diverso. Heaps Normal ha appena presentato la sua nuova Quiet XPA, una birra dal gusto pieno completa di aromi tropicali e agrumati, completata da un persistente amaro equilibrato. La presa? Questa nuova versione artigianale è prodotta interamente senza alcol, non che tu lo sappia.
Affrontare la consapevolezza
Anche se non è la prima volta che vediamo la birra analcolica arrivare sul mercato, l'arrivo di Heaps Normal segna un cambiamento significativo nei valori della società. Negli ultimi anni, marchi famosi come Hahn e Heineken hanno fatto emergere le loro credenziali senza alcol, ma il gioco della birra artigianale non ha davvero preso il sopravvento, lasciando uno strano vuoto nel mercato per i bevitori premium che vogliono porre fine alla loro ubriachezza.
“Non siamo qui per parlare di essere sobri o per considerarlo l'obiettivo finale. Sia che tu ti stia prendendo una notte libera o che tu stia abbandonando l'alcol per la vita, riteniamo che sia ora di parlare di qualcosa di più interessante… come le cose epiche che stai facendo invece di sprecarti", ha spiegato il co-fondatore e CEO Andy Miller. "Che si tratti di bruciare l'olio di mezzanotte o di bruciare la pista da ballo, sfidiamo noi stessi a raccontare storie migliori".
È un obiettivo ammirevole e possiamo sicuramente restare indietro alla luce dei recenti sviluppi. Con così tanti australiani bloccati in casa, il tasso di consumo consapevole è aumentato in modo significativo, spingendo molti di noi a pensare alla nostra cultura nazionale del bere. Il co-fondatore di Heaps Normal e capo del marchio, Pete Brennan, ha affermato che iniziare l'aspetto della consapevolezza del viaggio era il vero obiettivo, non necessariamente incoraggiare le persone a smettere del tutto di bere. “Abbiamo notato un divario per le persone come noi proprio all'inizio del loro viaggio verso una maggiore consapevolezza. Ed è qui che vediamo la nostra opportunità di avere un impatto, aiutando le persone a trovare la propria normalità", ha detto.
Heap Normale Silenzioso XPA
Conosciamo tutti lo stigma intorno alla birra analcolica, quindi per il team di Heaps Normal, la sfida di creare qualcosa che soddisfacesse anche il più convinto dei segaioli di birra artigianale non è stata un'impresa da poco. "È stata una sfida tecnica farla avere il sapore di una birra a piena forza", il co-fondatore e capo birraio Ben Holdstock. “Non volevamo produrre solo un'altra birra non alc. Per noi era importante produrre una birra analcolica che si affiancasse ad alcuni dei nostri altri preferiti a pieno titolo".
Per Holdstock, l'appello di Heaps Normal era personale. “Ho iniziato a produrre birra perché amo le persone e le esperienze ad essa associate, piuttosto che l'atto stesso del bere. Dopo più di 10 anni di produzione, mi sono reso conto che c'erano volte in cui bevevo solo per il gusto di farlo… per abitudine. Mi piace ancora bere una birra con i miei amici, ma avere una valida alternativa non-alc mi fa sentire più in controllo", ha detto. “Quella motivazione personale ha sicuramente contribuito a risolvere la sfida di produrre anche il nostro Quiet XPA. È sorprendente per me che, nonostante il grande interesse dei bevitori di birra, sembri essere più grande l'interesse per la birra AF tra i birrai.
Ancora meglio, l'atto di bere consapevolmente ha alcuni seri benefici per la salute, in particolare quando si tratta di Heaps Normal. La New Quiet XPA ha solo 75 calorie per lattina, quasi un terzo di quella di una birra normale. Se si considera che i due terzi dei bevitori di alcol di 21-34 anni in Australia stanno facendo uno sforzo per ridurre il consumo complessivo di alcol, con la ragione principale della consapevolezza della salute, è una mossa piuttosto solida. Se vuoi liberarti della salsa ma tenere i tuoi compagni di dosso, Heaps Normal offre i mezzi per un fine o solo una pausa.
Domande frequenti generali
Quante calorie ci sono in Quiet XPA?
La Quiet XPA di Heaps Normal ha solo 75 calorie, che è un terzo di quella di una birra normale.
Chi produce Heaps Normal?
Heaps Normal è composto da quattro compagni; Andy Miller, Ben Holdstock, Peter Brennan e Jordy Smith.
