Basti dire che il periodo d'oro delle riviste australiane è davvero passato. Quando l'icona editoriale Bauer Media ha preso la drastica decisione di eliminare otto dei suoi titoli principali all'inizio di quest'anno, la scrittura era sul muro per Scott Henderson. L'editore di Men's Health era stato il manifesto letterale della rivista, incarnando ciò che significa "salute maschile" con uno stile di vita attivo e un atteggiamento complessivamente positivo nei confronti della vita, ma anche lui non era immune ai tempi che cambiano. Entrambe le piattaforme cartacee e digitali della pubblicazione si sono piegate, lasciando "Hendo" con un programma insolitamente sterile.
Ma non puoi tenere giù un operaio. Nato dalle ceneri fumanti di un'industria in fermento, l'editore di Men's Health ha rivolto la sua attenzione a un'impresa da solista. Nessun supporto, nessuna promozione e nessuna testata, la nuova iniziativa di Hendo non è solo un hobby, è un lavoro d'amore. Abbiamo parlato con i media e l'icona del fitness per scoprire come la vita in isolamento ha portato a un nuovo trambusto laterale sorprendentemente fruttuoso.
Puoi dirci qualcosa su come hai iniziato nel settore dell'editoria?
Il mio viaggio nell'editoria è stato un po' unico, poiché non ho seguito il percorso tradizionale dello studio del giornalismo. Ho studiato Scienze dello sport e studi internazionali, prima di lavorare nel settore della salute e del fitness sia qui che all'estero prima di tornare a lavorare nelle pubbliche relazioni e nel marketing per marchi di salute e fitness. Ho gestito la mia attività con un incredibile partner commerciale, ed è così che sono entrato in contatto con l'industria editoriale.
Cosa ti è piaciuto di più del lavoro presso Men's Health Australia?
Questa è una delle domande più difficili a cui rispondere, ma in termini generali, è stato l'apprendimento costante e l'esposizione a prospettive e storie diverse. A Men's Health, siamo stati estremamente fortunati che le storie che abbiamo raccontato fossero sempre positive e stimolanti, proprio come le persone che le hanno raccontate. Circondarsi di persone incredibili ogni giorno è un ottimo modo per guadagnarsi da vivere.
Penso che la varietà sia anche qualcosa che difficilmente troverò mai più in un lavoro. Ho avuto modo di lavorare su una rivista, presentare agli eventi, lavorare sulle risorse digitali, lavorare su progetti TV e co-condurre un podcast. Era tanto, ma mai abbastanza allo stesso tempo.
Come hai preso la notizia della chiusura della rivista Men's Health in Australia?
In tutta onestà, non bene. Sono ancora fortemente in disaccordo con la decisione di chiudere il marchio, sia per rispetto dei contenuti e del nostro pubblico, sia per il senso degli affari. Il marchio stava volando e risuonando con così tanti, in particolare quando è iniziato il blocco e il pubblico si è rivolto a voci fidate quando si tratta della loro salute. Tuttavia, non eravamo nella casa giusta, quindi alla fine era la cosa giusta per il marchio se non volevamo essere adeguatamente supportati. Credo ancora che ci sia un posto per la salute degli uomini nel panorama dei media australiani, specialmente nel 2021-2022.
Quali sono alcune cose proattive che hai fatto o i modi in cui hai superato le notizie difficili?
Per me era importante mantenere una routine, svegliarmi a un'ora regolare, muovermi presto e rimanere in contatto con i team MH e WH. Abbiamo mantenuto i nostri regolari incontri settimanali (tramite zoom) durante i 3 mesi in cui siamo stati messi in pausa. Ovviamente questi non erano obbligatori, tuttavia, hanno fornito a tutti noi un'opportunità per connetterci e condividere le nostre frustrazioni, trionfi, preoccupazioni e per sollevarci a vicenda. L'Health Team era incredibilmente vicino, e lo rimaniamo, e stavamo tutti vivendo un'esperienza condivisa.
Perché hai deciso di avviare SNEAKERS?
La salute e il benessere degli uomini, l'argomento, è estremamente rilevante nel 2021-2022, probabilmente più che mai. Quando Men's Health il marchio è stato messo in pausa all'inizio di maggio, c'erano ancora storie da raccontare che avevano un serio potenziale per aiutare gli uomini in questi tempi, in particolare nel campo della salute mentale. Dopo circa 3 settimane di lotta contro l'azienda che alla fine ci ha fatto chiudere, e su consiglio di un grande mentore di carriera, ho iniziato a scrivere, intervistare e fare ricerche senza avere idea di come avrei condiviso queste storie. Mi sono resa conto di quanto mi piacesse il mio lavoro sia come vocazione che come hobby, e volevo rimanere connesso a ciò che faccio nello spazio sanitario.
Hai alcuni nomi piuttosto grandi nel primo numero come Chris Hemsworth e Mike Tyson, come sono nati?
Mi è stata posta spesso questa domanda da podcaster, altri editori e scrittori durante i giorni di MH, e non c'è un vero segreto; Chiedo solo agli uomini e alle donne da chi vorrei avere notizie. Per qualche ragione sconosciuta, avevo paura di chiedere interviste, ma alla fine della giornata, se chiedi a qualcuno un'intervista, ti dirà "sì" o "no", e sentire "no" non è pericoloso per la vita. Ho contattato gli Obama ogni mese negli ultimi 2 anni, e sono abbastanza sicuro che la loro squadra mi avrebbe in una lista di controllo ormai, ma non fa male chiedere e non vedo l'ora il giorno in cui rispondono con un "sì".
Perché il nome SNEAKERS?
Pensa a tutte le volte che indossi un paio di scarpe da ginnastica; andare in palestra, andare a correre, andare in palestra, fare commissioni. Questi sono tutti i momenti in cui stai cercando intenzionalmente l'auto-miglioramento. Anche quando abbini un abito con delle scarpe da ginnastica, stai iniettando un senso di vita ed energia nel tuo guardaroba da lavoro. Immagina se potessi vivere la tua vita in scarpe da ginnastica, sempre alla ricerca del miglioramento. Questo è il tema dominante di pubblicazioni come Man on Many, Men's Health e ora Sneakers.
Inoltre, il nome Men's Health era già stato preso.
Hai menzionato che le sneakers avranno una grande attenzione per la salute e il benessere degli uomini. Cosa pensi che manchi a quella conversazione tra uomini in Australia?
Penso che ci siano stati grandi passi avanti per abbattere lo stigma legato alla salute mentale, in particolare negli ultimi anni. Tuttavia, ora che gli uomini sono più a loro agio nel parlare dei loro problemi e dare voce alle loro lotte, il passo successivo è dotarsi reciprocamente degli strumenti per supportare e mitigare al meglio questi sentimenti, sia per noi stessi che per coloro che si aprono a noi.
Sei praticamente il poster di Men's Health in quanto incarni uno stile di vita attivo. Quali sono alcune semplici cose che gli uomini australiani possono fare per rimanere attivi?
Uno degli obiettivi principali che avevo durante il mio periodo al Men's Health era normalizzare la salute. L'industria della salute e del fitness ha creato una barriera così grande all'ingresso, tanto che anche iniziare può essere piuttosto scoraggiante per alcuni uomini. È un equilibrio difficile creare un'atmosfera di ispirazione senza scivolare nelle intimidazioni. Penso che la cosa principale da ricordare quando si tratta di rimanere attivi è che qualsiasi cosa è meglio di niente. Nessuno si aspetta che tu faccia una maratona di 2 ore ogni volta che vai a fare jogging, eppure così spesso sento persone dire che non inizieranno a muoversi perché "non sono brave a farlo". Muoviti a modo tuo, come e dove vuoi, e al tuo ritmo, non ci sono regole. Ma qualunque cosa tu faccia, dai la priorità al movimento nella tua giornata.
Quali sono i tre prodotti di cui non puoi fare a meno?
Sono un po' minimalista, quindi non mi affeziono spesso alle "cose" se posso farne a meno, ma sicuramente al mio telefono. Anche se perdessi tutto il resto, potrei comunque eseguire una rivista dal mio telefono - sarebbe difficile, ma si potrebbe fare. Sono anche un grande lettore, quindi trascorro molto tempo a smistare gli articoli sul mio telefono.
Anche un paio di sneakers da allenamento sarebbe un must; Sono troppo attivo per vivere senza di loro a portata di mano.
Il terzo dovrebbe essere le cuffie. Ho sempre musica o un podcast in riproduzione, anche camminando da una stanza all'altra della casa mi piace avere qualcosa nelle orecchie.
Vedi ancora un posto per le riviste nel panorama dei media australiani?
Assolutamente, tuttavia, il modello deve evolversi affinché rimangano rilevanti, e lo abbiamo visto accadere all'estero in modo estremamente efficace. I brand di riviste devono smettere di considerarsi esclusivamente come riviste e trasformarsi in brand mediatici. Attraverso partnership creative e innovazioni, le riviste possono comprendere carta stampata, digitale, esperienziale, visiva, vendita al dettaglio… le opzioni per connettersi con il pubblico nel 2021-2022 sono illimitate. Con un solido insieme di valori del marchio puoi costruire sulla fiducia di un pubblico e connetterti con loro su più livelli, e il prodotto di stampa è solo l'ancora dell'intero ecosistema dei media. Spero che sia quello che accadrà in Australia, tuttavia, per vedere che il cambiamento si verifica, abbiamo bisogno di una leadership disposta a rompere con il modo "tradizionale" di fare le cose e ad abbracciare l'innovazione.
