Jaden Smith è in missione per liberare il mondo dai rifiuti di plastica. E, ad essere onesti, è probabilmente giunto il momento che qualcuno del suo status di celebrità lo fosse. Il fatto che le bottiglie d'acqua di plastica inquinino l'acqua del mondo è una crudele ironia che non si perde su Jaden, che ha visto inquinare le spiagge vicino alla sua casa d'infanzia a Malibu e ha sentito il bisogno di fare qualcosa al riguardo.
“Ho iniziato proprio quando avevo 11 anni”, mi racconta l'affabile ed entusiasta figlio di Will Smith e Jada Pinkett-Smith tramite una linea telefonica dagli uffici di Tetra Pak a Melbourne. "Stavo imparando a conoscere l'ambiente e stavo imparando a conoscere le patch del Pacifico: la plastica nell'oceano che si trasforma in microplastica che i pesci mangiano e poi mangiamo il pesce e i pezzetti di plastica finiscono nel nostro sistema digestivo.
“Ho iniziato a conoscere tutte queste cose quando avevo 11 anni, poi ho iniziato a conoscere l'inquinamento atmosferico e il modo in cui i gas serra riscaldano la temperatura del nostro pianeta a livello globale. Ho deciso che ne avevo avuto abbastanza e non volevo più essere parte del problema.
“È stato allora che ho deciso di contattare Tetra Pak. Ecco come siamo arrivati qui oggi".
La sua compagnia, JUST water, che ora ha lanciato in Australia, è il frutto di un'idea di Smith (ora ventenne, che rappa, recita e ha un debole per vestirsi come Batman) e molti altri investitori famosi ("… le persone si attaccano a questo perché vogliono far sapere alla gente, 'Ehi, voglio il meglio per il mondo'”, mi dice, delle tante altre persone coinvolte nel suo ambizioso progetto).
"Il nostro imballaggio è composto per l'82% da risorse rinnovabili e non da plastica a base di petrolio, e questa è una riduzione del 72% delle emissioni di CO2, rispetto a qualsiasi concorrente a base di petrolio", afferma con orgoglio. Un altro punto che rende JUST diverso da molti altri marchi internazionali che entrano nel mercato australiano è il fatto che stanno acquistando e producendo l'intero prodotto localmente, invece di averlo spedito dall'altra parte del mondo.
"È stata una cosa enorme per noi assicurarci di avere una fonte d'acqua qui in Australia (JUST proviene dalle sorgenti sotto il monte Warrenheip, vicino a Ballarat nel Victoria) e un impianto di imbottigliamento qui", dice.
“Inoltre, l'Australia sarà per noi un hub per molti altri mercati nel mondo, a cui non potremmo spedire direttamente dagli Stati Uniti o dal Regno Unito. Stiamo cercando di avere posti strategici in tutto il mondo in modo che se le persone lo richiedono, non debba andare lontano; può essere il più vicino possibile.
Tuttavia, la sua missione di fornire al mondo acqua potabile pulita è andata molto più in profondità di una graziosa bottiglia di carta venduta nei paesi del primo mondo. Jaden, allora adolescente, è stato determinante nel portare acqua pulita alla gente di Flint, nel Michigan, quando sono stati rilevati alti livelli di piombo nell'approvvigionamento potabile della città. Mentre il governo è rimasto a guardare e ha fatto poco, Smith ha rilevato una chiesa e ha installato un enorme sistema di filtraggio, gratuito per i residenti.
“Io e un altro co-fondatore di Just, ne abbiamo avviato un altro e abbiamo deciso di prendere un sistema di filtraggio dell'acqua standard che le persone avrebbero usato per purificare l'acqua e l'abbiamo personalizzato per eliminare specificamente il piombo.
"Le persone erano effettivamente fuori dalla nostra macchina oggi presto, in fila con brocche da cinque galloni per prendere l'acqua". Il motivo dell'insistenza di Smith per ottenere acqua filtrata a Flint il prima possibile era ancora un altro di praticità.
“L'abbiamo messo lì perché le persone donano queste bottiglie d'acqua da 500 ml; milioni di loro ogni anno. Quando fai il bagno a te stesso e ai tuoi bambini in quest'acqua in bottiglia, è davvero difficile continuare a versare bottiglie d'acqua e usare una quantità così piccola di questi piccoli contenitori per la doccia, per il cibo, per lavarsi i denti, per tutti questi tipi di cose. È molto più facile per le persone fare quel tipo di cose con una brocca d'acqua da cinque galloni o più brocche d'acqua da cinque galloni.
“L'abbiamo creato in modo che le persone possano andare lì e riempire quei litri d'acqua, tutto ciò di cui hanno bisogno è il contenitore e lo ottengono gratuitamente. Inoltre, se le donazioni di Flint si fermassero un giorno, allora avrebbero questa spina dorsale di una macchina di filtrazione.
“Stiamo cercando di lanciare in altri luoghi che hanno problemi di igiene dell'acqua come l'Africa, l'India, alcune parti dell'Asia. Vogliamo andare in tutto il mondo e costruire questi sistemi di filtrazione. Questo è un obiettivo enorme, il mio obiettivo a lungo termine.
Jaden Smith, sebbene chiaramente appassionato di acqua, è anche conosciuto come un'icona della moda, con una mano nella progettazione della sua etichetta, MSFTS. L'industria della moda, tuttavia, è notoriamente una delle più dispendiose, con la produzione tessile particolarmente nota per il suo uso avventato di acqua preziosa. Questi sono fatti lontani dai quali Smith non rifugge e sui quali, in effetti, ha le sue idee per la progressione.
“Dovremo iniziare a incarnare l'idea di fabbriche intelligenti; fabbriche che prendono i rifiuti naturali dalla produzione di ciò che stanno facendo e quindi utilizzano quei rifiuti per tornare in qualche modo al prodotto reale", afferma. “Questa è la prima cosa; dovrai cambiare il modo in cui funzionano le fabbriche.
“La seconda cosa, la moda dovrà incarnare il vero significato dell'abbigliamento usato e non cercare di ricreare l'abbigliamento usato. È qualcosa che faccio con MSFTS Couture, prendo vecchie magliette e vecchi pantaloni, e li metto insieme. Prendo due cose vecchie, le taglio, le cucio di nuovo insieme e poi faccio qualcosa di nuovo.
“È qualcosa che ho fatto anche con il mio merchandising (Jaden è un musicista affermato che suona regolarmente con grandi folle). Invece di prendere camicie nuove, fresche, nere, le compro vecchie e le stampo sopra e poi le vendo di nuovo; Non ho bisogno di fare nulla di nuovo.
“La moda dovrà accettare la parsimonia perché ci sono così tanti materiali là fuori nel mondo. La moda è una delle industrie più dispendiose al mondo e dobbiamo usarla, prendere quegli sprechi e creare cose nuove”.
E per quanto riguarda i consigli per altri giovani imprenditori che desiderano iniziare con la propria idea socialmente responsabile?
“Non importa da dove vieni, puoi farlo accadere e puoi farlo perché ci sono così tante persone in tutto il mondo che l'hanno fatto; che sono venuti dal nulla, o che sono venuti da qualcosa e l'hanno fatta accadere.
“Uno dei miei film preferiti in assoluto è il film che ho fatto con mio padre, La ricerca della felicità, perché parla della storia di Chris Gardner, che era senzatetto con suo figlio, e poi lo ha fatto accadere. Alla fine del film scopri che è una storia vera".
Non si può fare a meno di sentire che essere il figlio di una delle più grandi star di Hollywood di tutti i tempi non fa male, ma l'entusiasmo di Smith nel fare il possibile per rendere il mondo un posto migliore è ammirevole e un brillante faro di filantropia per i giovani, molti dei quali comprensibilmente si sentono impotenti quando si tratta dell'impatto umano sul Pianeta Terra.
Forse, almeno in termini di acqua, Jaden Smith è l'eroe di cui abbiamo bisogno in questo momento.
