✅ Paige Hathaway e Rob Deutsch ci raccontano tutto su F45

Sommario

Domande frequenti generali
Quanto vale F45?
Chi è il proprietario di F45?

Non si può negare la storia d'amore dell'Australia con l'allenamento. Hai bisogno di prove? Basta chiedere a Donny Benet. Siamo una nazione di spiagge afflitte da corpi abbronzati e abbronzati, e piuttosto orgogliosi di esserlo. L'ex trader di azioni Rob Deutsch ha co-fondato F45 nel 2011. In soli sei anni è diventato uno dei più grandi franchise e, ora, esporta, la comunità australiana del fitness (e oserei dire degli affari) abbia mai visto.

Questa non è una fortuna stupida, tuttavia. Deutsch vide la sua opportunità e si avventò con precisione chirurgica. Tutto ciò che fanno è calcolato e deliberato, ma tutto con l'obiettivo comune di aiutare le persone a raggiungere i propri obiettivi di fitness nel modo meno noioso possibile.

Il marchio rosso, bianco e blu ha portato un numero enorme di persone a credere che F45 sia un'innovazione americana. E non lo sono interamente sbagliato per pensare questo.

“In realtà l'abbiamo fatto sembrare americanizzato perché abbiamo sempre voluto portarlo negli Stati Uniti. Negli Stati Uniti penso che aiuti effettivamente essere un marchio americano, quindi tutti gli allenamenti e il marchio americanizzati, e il rosso, il bianco e il blu, sono fatti specificamente in modo che assomigli a un marchio americano negli Stati Uniti ", afferma Deutsch, rilassato in il suo posto all'Iceberg Restaurant di Bondi. Anche se ammette felicemente la sua decisione di americanizzare il marchio, probabilmente ha fatto più ricerche di chiunque altro su come portare un'idea dal concept al successo internazionale in così poco tempo.

"Penso che essere un marchio australiano in America non sia particolarmente utile perché tutti vogliono sembrare americani, ma nel resto del mondo aiuta sicuramente essere un marchio australiano".

La modella di fitness e la sensazione di Instagram Paige Hathaway hanno recentemente firmato come volto della F45, dopo 18 mesi di campagna da parte di Rob. "Paige si è appena unita come il volto" offre con entusiasmo, anche se le battute amichevoli tra i due suggeriscono che sono amici da molto tempo.

"La faccia? Mi piace, hai iniziato a dirlo?" prende in giro Paige, che è seduta a gambe incrociate su una poltrona, vestita con l'attrezzatura da allenamento F45 e una felpa con cappuccio oversize.

"Non avremmo mai potuto farlo senza Paige" Rob risponde rapidamente con sarcasmo. "Se avessi firmato un anno e mezzo fa quando ti ho chiamato, l'avremmo detto."

Le continue polemiche tra Rob e Paige dicono istantaneamente due cose: una, che l'intelligenza di Rob è acuta, è abile nel coinvolgere le persone e non ha problemi a dare loro abbastanza corda per contribuire al suo marchio a modo loro. Il secondo è che l'americana Paige, originaria del Midwest ma ora vive in California, è una persona naturale che capisce come conversano gli australiani ed è chiaramente perfetta per l'approccio moderno e globale di Rob al fitness di gruppo.

“Ho viaggiato molto in tutto il mondo e mi piace molto venire in Australia perché sento che è uno dei posti più inclini al fitness in cui sono stato. La gente corre in giro. Sento che sono più in forma di molti altri posti", afferma Hathaway.

"È interessante perché nelle aree metropolitane l'Australia ha sicuramente un'enorme cultura del fitness ed è proprio lì, ma quando lo porti nelle aree rurali e includi le aree rurali, i nostri livelli di obesità sono terribili e cadono completamente fuori dalla mappa. Penso che abbiamo la più grande disparità tra le aree metropolitane e rurali in termini di quanto diventi povero quando arrivi nelle aree più rurali, dove così tante persone sono in sovrappeso", aggiunge Rob. La persona sbagliata potrebbe essere irritata da un commento del genere, ma ha ragione: un rapido Google rivela che dei 31 Primary Health Networks in tutta l'Australia, i record dello scorso anno mostrano che gli otto con i più alti tassi di sovrappeso e obesità sono stati tutti registrati in regioni e località rurali.

L'attività di Rob consiste nel rendere il fitness accessibile a tutti. “Penso che sia qualcosa per cui le persone hanno bisogno di aiuto. La prima cosa è che le persone hanno così tante idee e strategie diverse e ci sono nuove diete che entrano ed escono, ma la realtà è che è come tutto: più semplice riesci a mantenere la tua filosofia, meglio è. Penso che le persone si confondano. Penso che sia una cosa educativa. Le persone hanno una scarsa istruzione e credono alle persone sbagliate quando si tratta di dieta, ma che calorie in entrata contro calorie in uscita, se in realtà non facessi altro che seguirlo, probabilmente otterresti grandi risultati.

È molto difficile discutere con la logica di Rob, anche senza prendere in considerazione l'enorme successo che il suo marchio ha goduto.

https://www.instagram.com/p/BbddfTPhSuu/?taken-by=paigehathaway

Mettendo Paige sul posto, le chiedo di parlarmi di una giornata traditrice, ma è Rob che si precipita subito e spiega il dilemma dietetico che Paige mi mostra con orgoglio tatuato sul suo polso: una fetta di pizza grondante di formaggio. "La migliore influencer di fitness al mondo ha una fottuta pizza sul braccio."

Dopo le risate, Paige si affretta a chiarire. "Volete sapere una cosa? Il mio migliore amico aveva preso l'intera pizza meno una fetta e io ho preso l'unica fetta, ma poiché sono io quello che voleva farlo, gli ho fatto prendere l'intera pizza. In realtà lui ha quello grande e io ho quello piccolo".

Questo suggerisce ciò che rende Paige il volto ideale di una filosofia di fitness già di successo. F45 riguarda il divertimento e l'attività di gruppo. Può essere fatto da soli o con gli amici, ma è in gran parte focalizzato sul mantenimento di un equilibrio tra le inevitabili calorie che accompagnano una forte vita sociale e avere una miriade di app in tasca che possono avere una pizza a casa tua in meno di 30 minuti. Rob lo sa e lo ha usato a suo vantaggio durante la progettazione della sua attività.

“Questo è l'obiettivo di F45. Il nostro mercato di riferimento è dai 25 ai 40 anni che si preoccupano del loro aspetto ma non vogliono essere atleti professionisti. I nostri piani dietetici, le nostre sfide - sono tutti costruiti attorno alla sostenibilità e sono davvero semplici, il che è molto raro nel mercato del fitness, dove spesso si aspettano che tu ti presenti sette giorni su sette e ti alleni, non mangi pasticcini, non bevi qualsiasi alcol.

“Comprendiamo che ciò non accadrà mai e probabilmente porterà le persone a lasciare il sistema, quindi facciamo tutto in equilibrio. Come ho detto, i nostri clienti sono il tipo a cui, nei fine settimana, piacerà uscire e bere un vino, ma il lunedì mattina saranno all'allenamento F45. Crediamo che sia il 99 per cento della popolazione.

"L'altro 1% dovrebbe andare a Crossfit."

Uno dei più grandi cambiamenti che è stato visibile nel settore degli esercizi è l'accettazione di regimi di allenamento di gruppo e programmi che sono utili se eseguiti con altre persone. “La realtà è che scoprirai che molti ragazzi si stanno muovendo verso l'allenamento di gruppo, cosa che non abbiamo mai visto prima. Siamo il 68,5% di donne e il resto sono maschi, mentre la maggior parte delle classi di gruppo in passato sono state il 95% di femmine e il 5% di maschi. Il motivo è che abbiamo molti più pesi nel nostro sistema, molta più resistenza nel nostro sistema e i maschi hanno visto i buoni risultati ottenuti dagli altri maschi, quindi la nostra partecipazione maschile è in realtà molto più alta della maggior parte degli allenamenti di gruppo.

“Penso che ci siano modi per far tornare le persone e godersi il fitness di gruppo. Penso che tu debba renderlo super divertente, super innovativo per i ragazzi, un sacco di tecnologia, che è quello che facciamo, e devi solo assicurarti che i risultati ci siano " continua Rob.

C'è un altro enorme punto di forza che distingue F45 dal resto su cui Paige e Rob toccano: la musica. Mentre le playlist della palestra sono di solito piuttosto orribili e raramente presentano i bangers che ami, gli allenamenti F45 sono stati curati da DJ che lavorano abilmente su BPM e generi specifici (a seconda della regione e della fascia demografica) per garantire che gli occupanti della palestra possano ottenere il meglio dei loro senza soffrire per le meraviglie di un solo colpo.

Rob dice: “Il grosso problema con la musica è ovviamente il gusto delle persone. Ad esempio, vai in America ed è decisamente più un focus sullo stile R'n'b. In Australia, siamo più musica house, happy house e tutto quel genere di cose, e rock. Quello che abbiamo fatto è che ora abbiamo generi diversi. Possono accedere, c'è jazz, c'è rap, c'è hip hop, c'è tutto ciò che puoi immaginare, e abbiamo quello che chiamiamo il nostro Workout Mix Of The Day, che è ovviamente una playlist di 45 minuti, ma possono anche scegliere diversi Playlist di 45 minuti dei diversi generi che dobbiamo incontrare i loro gusti.”

“Ti sei mai allenato con il jazz? Ti cambierà la vita!” Paige aggiunge allegramente. Ho alcuni numeri di ispirazione. Conosci questo ragazzo?“, mi porge il suo telefono che ora sta facendo serenate ai tavoli circostanti con un genere di musica elettronica non ben descritto.”Come si chiama? Non so di che genere si tratta? Forse alternativo? Avete un'alternativa?"

Quindi forse Paige non sta facendo le playlist da sola, ma quando Rob descrive il suo programma, evidentemente non avrebbe comunque tempo per farlo. “Stiamo aprendo in Pakistan, Namibia, Uzbekistan - è un insieme di posti casuali, quindi l'obiettivo è ovviamente quello di portare Paige in giro per il mondo con noi, fare tour, fare festival, fare un sacco di cose con noi .

“Abbiamo l'apertura del Libano, credo Israele, anche molto in Europa, molti paesi interessanti in Europa. Abbiamo già fatto la Nuova Caledonia. Tahiti, Bahamas” continua, snocciolando a squarciagola solo alcuni dei 31 paesi che presto godranno delle franchigie F45 come il loro nuovo modo per mettersi in forma e rimanere in salute. Infine, in un mondo di mode e startup di fitness emergenti, chiedo a Rob se ha un piano per il futuro; per come stare al passo con la curva in un settore che guadagna tanto slancio nell'ultima mania quanto perde chili.

“Beh, la cosa che ci rende completamente diversi dalla maggior parte degli altri modelli di palestra là fuori. Se guardi Orangetheory o Barry's Bootcamp, il 70% dello studio è costituito da tapis roulant e vogatori, il che significa che il 70% del tuo allenamento è un tapis roulant e un vogatore. Tra tre e cinque anni, indovinate cosa faranno? Tapis roulant e vogatori - sono mode. Che ti piaccia o no, Orangetheory e Barry's Bootcamp non saranno in giro tra dieci anni.

“Il ciclo dell'anima è molto simile. È una disciplina. Sali in bici, guidi, te ne vai. In realtà stanno già affrontando problemi nel riempire le loro classi, perché sta già iniziando a sembrare che stia diventando un po' una moda passeggera, perché diventa noioso salire su una bicicletta ogni singolo giorno. È qualcosa che puoi fare una volta alla settimana o forse due volte a settimana o forse anche una volta al mese.

“La cosa bella di F45 è che tutta l'attrezzatura che vedi alla fine della notte si sposta a lato della stanza. Questo ci dà flessibilità. Non abbiamo attrezzature ingombranti come un tapis roulant. Cambiamo l'attrezzatura ogni anno, portiamo fuori nuova attrezzatura, ma la regola che abbiamo fondamentalmente è che l'attrezzatura deve poter essere spostata a lato della stanza alla fine della notte.

“Abbiamo diversi allenamenti e diversi marchi, ad esempio, uno di questi si chiama Romans, che è un allenamento con i pesi; ma l'allenamento dei romani oggi è completamente diverso dall'allenamento dei romani che facevamo due anni fa, e l'allenamento dei romani tra tre anni è completamente diverso. Ci sarà lo stesso sistema in cui ti muovi nella stanza allo stesso modo, ma l'attrezzatura e gli esercizi saranno completamente diversi.

“Produciamo un migliaio di nuovi esercizi ogni anno. Innoviamo sempre, ma non puoi farlo quando hai un'intera stanza piena di tapis roulant e vogatori. Ecco perché abbiamo scelto il piano di attrezzature che abbiamo.”

“Non fai mai lo stesso allenamento due volte di seguito. Ogni volta è diverso” conferma Paige. La vista di Bondi sotto di noi, e dei suoi occupanti ossessionati dall'immagine corporea, è un'ampia prova dei modelli di business collettivi di Rob & Paige. Uno è un uomo d'affari di enorme successo che si è autodefinito non solo un guru del fitness ma un trendsetter, e il secondo un modello famoso in tutto il mondo per la dieta pratica e i consigli sull'esercizio fisico, e un flusso continuo di scatti glamour sul suo Instagram.

L'attenzione e la determinazione della coppia sono ammirevoli e il loro successo combinato è innegabile. Il tempo dirà se F45 rimarrà il numero uno nella sua categoria, ma per ora Rob è tranquillamente (ma forse non così tranquillamente) fiducioso nel suo prodotto, e anche a lui va bene. L'onestà, agli occhi di Rob, è il miglior biglietto per il successo.

"Sono un vero grasso bastardo, quindi non devi chiedermi dei pasti cheat. Sono stati troppo frequenti", ride attraverso un espresso, senza un grammo di grasso su di lui.